大数据技术驱动下对新闻媒介社会责任的审视.DOCVIP

大数据技术驱动下对新闻媒介社会责任 的审视 吕玲 福建工程学院人文学院 大数据时代，数据和算法正在改变新闻的生产方式以及受众的信息接触行为。一 方而，受众的信息获取体验得到了较大提升，男一方而也让受众迷失在新闻媒 介构建的拟态环境中，带来隐私权被侵犯、数字鸿沟不断扩大等不利影响。在大 数据时代，新闻媒介应该借助数据挖掘和算法技术，提供更多的新闻精品，以 提高新闻报道的预测性，引导受众培养高品位的新闻诉求，提升新闻服务功能 和舆论引导功能。只有这样，新闻媒介才能在服务好受众的同时，坚守新闻的专 业标准，更好地推动社会的和谐发展。 关键词： 大数据技术;数据挖掘算法;新闻媒介;社会责任; 收稿曰期:2017-06-21 基金：福建省教育厅社会科学研究B类项目(JBS14122) Reviewing the social responsibility of news media driven by big data technologies Lti Ling School of Humanities， Fujian University of Technology: Abstract： In the age of big data, data and algorithms are changing the way that the news is produced and the way that the audiences contact the news. On the one hand the audience’s experience of information acquisition has been greatly improved; on the other hand the audiences have lost themselves in the mock environment built by the media, resulting in the adverse effects including privacy infringement and a widening digital divide.In the big data era, the news media should offer more high quality news products via data mining technology and algorithms to enhance the predictability of news reports, to lead the audiences to seek after high quality news pursuit so as to improve the news service function and guidance function. In this way, the news media can serve the audiences better and adhere to the professional standards at the same time. Keyword： big data technology; data mining algorithm; news media; social responsibility; 大数据时代，数据和算法的应用越来越广泛，除了商业用途，在新闻传播领域， 也常应用于数据新闻报道、新闻推送服务等方面。利用大数据技术来分析受众， 提供更精准的内容服务，是面对激烈的市场竞争，新闻媒介作出的重要应对策 略。每位利用移动终端获取新闻信息的受众获得的都有可能是自己专属的内容组 合界面，就像今日头条口号中宣传的那样“你关心的，才是头条”。 新闻媒介对受众的争夺木无可厚非，然而，在大数据时代，仅仅满足受众的阅 读兴趣又是远远不够的。不同于一般的社会组织，新闻媒介具冇特殊性，必须扪 当起社会守望者的责任，对整个社会的健康发展负责。借助大数据技术的进步， 新闻媒介要坚持马克思主义新闻观，在提供生动、直观的优质内容上下功夫，引 导受众培养高品质的新闻诉求，着力提升新闻的舆论引导能力。 一、迷失在大数据技术下的媒介社会 在互联网上，数据挖掘和算法技术如同穿上Y隐身衣，让新闻信息服务变得口 益“精确”的同时，又让一般互联网用户无法识别它们的存在。“隐身衣”作用 下，究竞是一个怎样的媒介社会呢？ （一）超级全景监控模式的出现 “全景敞视监狱”是英国哲学家杰里米?边沁在18世纪末设计的监狱形态，在这种环形监狱模型屮，屮心瞭望塔可以监控四周囚室屮的每一个犯人，而犯人 却看不到监视者。法国思想家福柯把这种“全景敞视监狱”视为权利控制的新