佳能相机营销策划方案资料柴学强1.doc

题 目 佳能单反相机营销策划书 专 业 IT销售与服务 学 生 柴 学 强 指导教师 张 玉 梅 2013年 5月 17日 目录 一、前言...............................................................................................1 二、市场环境分析...............................................................................1 2.1、宏观环境分析..........................................................................2 2.2、微观环境分析..........................................................................3 三、机会和问题分析...........................................................................6 3.1、SWOT分析.............................................................................6 3.2、SWOT矩阵.............................................................................8 3.3、产品所面临的问题.................................................................8 四、目标..............................................................................................8 4.1营销目标....................................................................................8 五、营销策略......................................................................................9 5.1、STP营销策划.........................................................................9 5.2、企业发展战略策划................................................................13 5.3、市场营销组合策划................................................................13 六、行动方案.....................................................................................16 6.1波士顿矩阵...............................................................................16 6.2具体行动方案...........................................................................17 七、控制.............................................................................................17 7.1战略控制...................................................................................17 7.2效率控制............................................