小米手机市场营销案例分析报告1.doc

PAGE PAGE 12 更多精品资料尽在我的主页 专业打造 小米手机市场营销案例分析报告 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc320902462 一、小米公司推出小米手机的背景分析 PAGEREF _Toc320902462 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320902463 1.1 小米公司的背景 PAGEREF _Toc320902463 \h 2 HYPERLINK \l _Toc320902464 1.2 小米手机的推出 PAGEREF _Toc320902464 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320902465 二、小米手机营销行为的分析 PAGEREF _Toc320902465 \h 3 HYPERLINK \l _Toc320902466 2.1 产品策略 PAGEREF _Toc320902466 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320902467 2.2 价格策略 PAGEREF _Toc320902467 \h 4 HYPERLINK \l _Toc320902468 2.3 渠道策略 PAGEREF _Toc320902468 \h 5 HYPERLINK \l _Toc320902469 2.4 促销策略 PAGEREF _Toc320902469 \h 6 HYPERLINK \l _Toc320902470 三、营销策略的成功之处 PAGEREF _Toc320902470 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320902471 3.1 市场定位明确 PAGEREF _Toc320902471 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320902472 3.2 优秀的技术与管理团队 PAGEREF _Toc320902472 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320902473 3.3 快捷有效的销售方式 PAGEREF _Toc320902473 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320902474 3.4 强劲的配置和 MIUI/Android双系统 PAGEREF _Toc320902474 \h 7 HYPERLINK \l _Toc320902475 3.5 外观设计 PAGEREF _Toc320902475 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320902476 3.6 价格优势 PAGEREF _Toc320902476 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320902477 四、营销策略存在的问题 PAGEREF _Toc320902477 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320902478 4.1 品牌价值低 PAGEREF _Toc320902478 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320902479 4.2 缺少经验和市场 PAGEREF _Toc320902479 \h 8 HYPERLINK \l _Toc320902480 4.3 产品定位圈较小 PAGEREF _Toc320902480 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320902481 4.4 售后服务不健全 PAGEREF _Toc320902481 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320902482 五、对小米手机发展的建议 PAGEREF _Toc320902482 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320902483 5.1 提升服务理念 PAGEREF _Toc320902483 \h 9 HYPERLINK \l _Toc320902484 5.2 性能升级并扩大适用群体 PAGEREF _Toc320902484 \h 10 HYPERLINK \l _Toc320902485 5.3 改变小米手机的特约维修服务 PAGEREF _Toc320902485 \h 10 HYPERLINK \l _Toc320902486 5.4 拓展小米手机的营销模式 PAGEREF _Toc320902486 \h 11 HYPERLINK \l _Toc320902487 六、小米手机的发展前景 PAGEREF _Toc320902487 \h 11 一、小米公司推出小米手机的背景分析 1.1 小米公司的背景 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO HYPERLI