黄太吉微博营销分析.doc

毕业设计（初稿） 黄太吉微博营销分析 题 目：以互联网行业某一家微博为例，分析该微博营销 成功或失败的原因，并提出该微博存在的不足或 问题以及解决方法。 2014年3月  摘 要 随着互联网技术的发展，微博以新兴社交网站的形式越来越为人们所熟知。微博不仅增添了人际传播的新模式，还开辟了信息传播新的网络媒介。微博的火热促使很多企业为了吸引消费者目光，开始在微博上传播企业、产品的信息，树立企业以及产品形象。并在企业官方微博上与网友交流，讨论网友感兴趣的话题，最终达到营销的目的。微博从2009年发展至今，已有大量企业开设官方微博作相应推广，并有一套较为成熟的推广方案。本文以新浪微博为例，对微博营销成功案例之黄太吉传统美食作为研究对象。首先对国内企业微博传播现状及传播规律进行概述，然后从黄太吉的微博传播、营销特色、收益进行分析，最后总结黄太吉微博营销成功的原因。 关键词：营销策略、营销特色、营销收益、微博内容。  目录 前 言 3 一.微博营销概述 4 1.1微博营销的概念 4 1.2微博营销的定义 4 1.3 微博营销的特点 4 1.4微博营销的功能 5 二.国内企业微博营销的传播分析 6 2.1企业微博营销的现状 6 2.2企业微博营销存在的问题 6 2.3企业微博营销的策略 7 2.4企业微博营销发展趋势 7 三．黄太吉简介和微博营销特色 8 3.1黄太吉简介 8 3.2黄太吉微博营销特色 8 四．黄太吉微博收益分析 10 五．黄太吉微博营销成功的原因 11 六．黄太吉微博营销中的不足之处及改进方法 12 6.1不足之处 12 6.2改进方法 12 七．结束语 15 参考文献 16 致 谢 17 前 言 互联网飞速发展下，引来了全球性的营销革命。各个行业随着互联网技术的发展，积极利用其对企业产品或服务的推广功能。特别是近年来社交网站“微博”平台的火热为企业营销开辟了新的战场，且竞争日趋激烈。企业想要在微博营销中取胜，就必须了解微博营销的功能、特点和微博传播规律等。 本文重点分析“黄太吉”企业在微博营销中的成功之处，研究其微博营销内容和技巧。想要在微博营销中投入小成本取得大回报，就要采取正确的方法和策略。 一.微博营销概述 1.1微博营销的概念 微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 1.2微博营销的定义 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。 1.3 微博营销的特点 1、立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 2、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落。 3、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和成本。 4、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。 1.4微博营销的功能 1、提升网站品牌知名度。 2、推广新产品和新服务。 3、成本低。 4、进行危机公关。 5、跟踪和整合品牌传播活动。 6、及时了解用户反馈。  二.国内企业微博营销的传播分析 2.1企业微博营销的现状 微博为企业提供了新的营销思路，开辟了新的信息传播渠道和网络营销阵地。凭借其低门开的传播优势，为企业节约了大量的经济成本。企业利用与微博上的粉丝，构建出第二次传播关系，增强与粉丝之间的互动频率，做出有利于企业发展的战略。企业利用在微博上的系列活动，与网民进行互动，塑造企业或产品形象。微博还成为企业公关活动和舆情处理的重要渠道。 在霸王洗发水致癌事件中，董事长金浩通过新浪微博向消费者道歉。伊利集团创新性地运用微博和传统媒体一起发起“带你看世博、发现世博之绿”公益活动。微博一上线便受到了数万用户的追捧，开创了微博营销的先河。 随着微博注册用户的增多，已经有越来越多的企业加入到微博营销阵营。 2.2企业微博营销存在的问题 1、为了跟风而做微信营销。有些企业没搞清楚微博营销是什么，为什么，就盲目跟风。导致粉