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★移动互联网营销-课件培训-2015
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 64.2% 的手机网民用户使用的终端操作系统是Android,其次是iOS 15.2% 根据Gartner数据显示,2012Q2全球智能手机操作系统市场Android以64.1%的高市场份额成为全球第一大操作系统,iOS为18.8%,Symbian份额已降至5.9%; * * 中国移动运营商有哪些?手机用户比例为多大? 中国移动运营商包括中国移动、中国联通、中国电信三家。 中国移动用户总量近7 亿,约占中国所有手机用户数的70%,其 中手机 用户约7600 万。 中国联通用户总量约2 亿,其中手机 用户达6500 万。 中国电信用户总量约1.5 亿,其中手机 用户为6800 万。 4亿手机上网用户,2亿android/ios用户,2亿塞班智能机,山寨机和功能机 * * 中国无线宽带(wifi/手机)比例现在超过60%,买部还过得去的Android手机只需约100美元,全功能的Android手机价格也只要200美元左右。智能手机现在像野火一样蔓延。 * * 截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.20亿,较上年底增加约6440万人,网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。 10 亿 2012 年中国手机用户保有量已经超过10 亿(这个数字对比的对象是电视受众规模11.54 亿)。4.2 亿 手机上网用户即移动互联网用户已经达到4 亿。(这个数字对比的对象是互联网网民5 亿。移动互联网用户数增长速度远超互联网用户,很快用户规模也将反超。)2.9亿 中国中高端手机用户的总数为2.9亿,界定维度包括终端价格、运营商品牌、APUR 值等。 这个人群,也是目前中国移动营销最主要的目标人群、黄金人群 * * * * 移动互联网用户接入运营商分布 …… 给中国看 In App 广告的人群 画个像 67.4% 的手机网民用户是男性,经济越发达的地区女性比例越高; 57.9% 的手机网民用户年龄在25-44岁之间,用户逐渐向中年群体延伸; 54.6% 的手机网民用户是大学本科学历,用户主要为高学历群体; 32.1% 的手机网民用户月收入在3000-5000元,主要为中高收入群体。 64.2% 的手机网民用户使用的终端操作系统是Android,其次是iOS; In App 广告展示常发生的地点分布 In App 广告展示常发生的时间段分布 家里是用户使用手机和平板电脑看广告最常的场所 In App 广告展示最高峰出现在晚饭后和睡觉前(晚上7点到10点),其次是上下班路上 In App 广告展示最多的APP类型 资讯和工具类的APP使用频率更高 娱乐、影音和阅读类的APP使用时长更高 In App 广告被点击的原因 mobiSage点击率高的广告展示 肯德基品牌推广- HTML5广告 宜家节日促销活动推广 上海通用汽车-雪佛兰活动推广 73% 的移动互联网用户都会点击广告,喜欢的品牌、有趣味以及有优惠活动的广告最能吸引用户点击 高效的广告形式能有效提升用户对广告的关注度 看到 In App 广告会参加品牌线下活动的原因 mobiSage LBS : Html5活动页面 显示最近门店地址 点击后调用默认地图导航引导用户到店 71%的移动互联网用户都会去参加品牌的线下活动,大力度的优惠和奖品最能吸引用户的参与,活动地点离自己比较近也会参与,品牌活动推广中,基于用户地理位置推送的广告能更有效的吸引用户参与 广告位 显示距离 …… 注:中国智能手机出货量指各手机厂商的智能手机在中国市场出货量,不包括灰市供应商的出货量。 中国智能手机现在像 野火 一样蔓延 中国无线宽带(WIFI/手机)比例现在超过60%,全功能的Android手机价格只要200美元左右 中国智能手机用户2015年可达 7亿 目前移动互联网的发展速度已经4倍于互联网,移动互联网一年的发展历程是互联网的四年 目前移动营销的主流类型概述 MMS: 广告形式:广告图片+文字+互动—例12580生活播报 展现形式报头、全屏广告、资讯露出、专题(多帧) WAP: 分类:自建WAP和投放WAP站—新浪腾讯、3G门户 广告形式:通过文字链和BANNER进入活动页面 APPS: 分类:自建品牌APP和投放IN APPS 例ZAKER和艾德思奇 广告形式:目前主要是以顶部或底部banner的形式也可实现半屏、全屏、延伸、悬浮、富媒体、应用内深度植入等形式 HTLM5: 未来会以APPS类型为主,短彩会成为类型辅助,WAP可能会被取代而消失! 移动营销与传统营销的优劣势分析 什么是移动广告平台? 手机广告平台,是移动互联网
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