品牌形象设计专题教学.ppt

课堂练习 课堂上运用创新性思维方法，如Mapping、Brain Storming 对所设计的品牌名称进行命名，并根据（企业）产品理念（MI）进行标志设计。 标志手绘稿3~5个，并附带设计说明 课后作业 一、整理调研内容，制作PPT，约10张。 内容： 1、包括现有相关产品的VI视觉形象设计及其理念。 2、产品的市场定位及设计理念的确定。 二、完成标志制作，要求有制图规范（参照资料及自学网标志设计作用的相关内容） 三、下周四汇报进度。 * 品牌形象设计 BRAND IDENTITY DESIGN 品牌形象设计概述 1 品牌识别 2 品牌形象视觉识别设计 4 品牌产品包装识别设计 5 案例与实践 6 3 品牌视觉识别VI VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 VI的核心系统 3.6 VI应用系统 3.7 VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 VI的核心系统 3.6 VI应用系统 3.7 概念作用 3.1 VI设计的概念 VI即Visual Identity,通常译为视觉识别系统。 VI是CI系统中相对静态的部分，是将CI的非可视的精神理念与情报信息转换为相对静态的具体化、系列化、统一化、规范化的视觉识别符号。 VI是某团体、企业、产品、活动等视觉符号及文化、价值的视觉载体 VI是双向沟通、理解的方式。 概念作用 3.1 VI设计的作用 传达——企业（产品）的经营理念和企业文化 提升——视觉形象 提高——企业管理水平，增强企业员工对企业的认同感 吸引——公众的注意力并产生记忆 促进——消费者对（企业）产品品牌的忠实度 概念作用 3.1 VI设计的作用 美国设计师汤姆.盖马斯认为： “好的企业形象设计，必须让观众在看第一眼的时候就能够把它深深记住，好像印在脑子里一样，同时这个标志应该是有吸引力的、欢愉的、适当的。” VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 VI的核心系统 3.6 VI应用系统 3.7 VI 原则 3.1 VI设计的原则 蕴含MI原则—— VI设计中要充分体现、反映MI的内涵。 统一性原则—— VI设计的核心要素和应用要素在元素上和风格上要保持高度统一。 VI 原则 3.1 VI设计的原则 环中国渤海国际公路自行车赛形象设计 VI 原则 3.1 VI设计的原则 通用性原则—— VI设计导入必须具有良好的通用性、合适性。要建立详细的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合适用的媒体范围。 实施性原则——避免实施过于麻烦，或成本昂贵。 VI 原则 3.1 VI设计的原则 VI 原则 3.1 VI设计的原则 差异性原则——必须是化的与众不同的，才会得到社会大众的认可。 符合广告法、商标法原则——《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》 VI 原则 3.1 VI设计的原则 《中华人民共和国商标法》学习： 商标是品牌的一个组成部分 商标是一个法律名词，品牌是一个经济名词 VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 VI的核心系统 3.6 VI应用系统 3.7 VI 程序 3.3 VI设计的基本程序 前期工作准备阶段 —— 设计开发阶段 —— 反馈修正阶段 了解竞争对手，确立自己的MI。 消化MI(理念）， 确定贯穿VI的基 本形式。 产品定位 销售市场 相关品牌的表现形式 吃透MI精神，结合实际调研，寻找与VI的结合点。 核心要素设计 应用要素设计 基本定型后，还要进行较大范围的调研，通过信息反馈来检验VI设计的各个部分。 VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 VI的核心系统 3.6 VI应用系统 3.7 VI 内容 3.4 VI设计的主要内容 核心系统： 1、标志 2、标准字体 3、标准色和辅助色 4、标志和标准字的组合 5、辅助图形 6、吉祥物 应用系统： 1、办公用品类 2、外部环境类 3、内部环境系统类 4、运输系统类 5、员工制服类 6、包装产品类（包括展示包装，包装袋 运输包装） 7、公务礼品类 8、展示会场类 9、现代传播类 VI设计的概念与作用 Vi设计的基本原则 VI设计的基本程序 VI设计的主要内容 标志设