牙膏市场调研报告课件.docVIP

班级：市场营销2班 组长：xx 成员：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xx、xxx 目录 周密的调研计划 3 市场营销环境 4 市场竞争环境分析 6 消费者行为分析 8 牙膏市场主要竞争者的分析 11 佳洁士与高露洁 11 传统国产牙膏：两面针，田七，冷酸灵，黑妹，蓝天六必治 16 新兴市场中的主力军：黑人，LG竹盐，纳爱斯；全面武装的中外合资牙膏：中华 24 纳爱斯牙膏的市场营销组合 28 纳爱斯牙膏产品分析 29 纳爱斯的定价分析 31 纳爱斯品牌分析 33 牙膏市场细分分析 34 纳爱斯产品改革 36 纳爱斯牙膏广告分析 37 纳爱斯促销分析 40 纳爱斯的公关策划 43 纳爱斯的渠道分析 45 附录： 48 云南白药牙膏营销分析 48 纳爱斯集团简介 49 分工安排 50 周密的调研计划 确定牙膏市场为调研目标。 起步阶段： 1、《市场营销》课本的通读，基础知识的扫盲，据作业要求，对书中第八章：目标市场营销战略，第九章：竞争性市场营销战略，第十章：产品策略，第十一章：品牌与包装策略，第十二章：低价策略，第十三章 ：分销策略，第十四章：促销战略作为此次调研的重点，将各个章节分配给组员，列出提纲。 目的：完善基础知识。 2、计划对高露洁，佳洁士，黑人，中华，冷酸灵，黑妹，两面针，六必治，安利，LG竹盐，纳爱斯，田七，云南白药进行网上资料收集，内容包括：正负面新闻，营销策