企业竞争力的评价理论.docVIP

企业竞争力的评价理论 企业竞争力的评价理论 一、企业竞争力评价的基本思路竞争是市场经济的根本机制之一，也是企业生产经营活动成败的核心存在，企业竞争力的评价理论。企业彼此之间进行竞争的目的在于：针对决定竞争的各种影响因素，建立一个使自己有利可图且持之以恒的市场地位。据此，企业竞争力应该是，产业内企业在市场经济环境中谋求并保持最大收益的能力。从长期盈利能力和决定长期盈利能力的角度来看，企业竞争力的强弱取决于企业所在产业所具有的吸引力，从产业内部来看，企业竞争力强弱的变化决定于企业相对的竞争地位。理论上讲，评价企业竞争力的强弱应从投资利润及利润率方面入手。但是，由于企业短期行为现象的存在，利润及利润率不能表示企业的真正实力，更看不出企业竞争的潜在能力。例如，两个竞争企业利润率一样，但其中一家企业已把一部分资金转移到产品开发、技术开发、技术购买以及产品宣传等促销活动中，从利润上看，这两家企业具有同样的竞争力，但实际上该企业生产成本和销售成本都要比另一家企业低，具有更强的竞争实力。80年代末，经济学家们提出了“利润潜力”概念。研究认为，这一概念能很好地解决企业短期行为现象，故评价采取的基本思路是：评价企业的“利润潜力”。通过利润潜力分析来实现企业竞争力评价，从这一评价的基本思路出发，研究提出了下述几种竞争力评价优势理论。 二、企业竞争力的评价理论 （一）成本、价格优势论成本优势是指企业所有价