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银行宣传思想工作会议交流材料之一 近年来，我行立足发展高位、机制缺位情况下推进持续发展困难增大的新形势，以鼓舞士气、展示形象、引导舆论、反映诉求为重点，加大新闻宣传力度， 2008年以来，全行在中央七大主流媒体发表宣传稿件184篇，在粮油市场报“农发行专版”发表宣传稿件93篇，在其他媒体发表宣传稿件2000多篇，为推进持续发展、建设精品银行营造了良好的外部环境。 一、对接需求与主动引导相结合，把握宣传导向 正确的宣传导向是宣传工作的生命线。我行坚持对接需求与主动引导相结合，始终发挥新闻宣传对改革发展的正面促进作用，牢牢把握宣传工作的主动权。一是精选宣传素材。把握宏观调控走向、信贷支农节奏和媒体关注重点开展新闻宣传，每年年初集中宣传我行贯彻落实中央“一号文件”、加大支农力度的情况，春耕期间重点宣传我行支持化肥储备和农村流通体系建设等业务开展情况，夏秋收购旺季和节假日重点宣传我行保障粮棉油市场供应等情况。十七届三中全会召开后，我行迅速推出近年支持农村基础设施建设和农业综合开发宣传稿件，被《金融时报》作为“金融机构支持农村经济发展”专题报道的开篇进行了大篇幅重点报道。二是突出新闻元素。遵循新闻属性、立足媒体视角撰写宣传稿件，按照消息、通讯、调研等不同文体的特点，使用生动鲜活的新闻语言，增强新闻宣传的可读性和感染力，形成了《建设新农村资金从哪里来》、《夯实基础种好田》、《农发行，实实在在为“三农”服务的银行》等生动形象的宣传报道，分别被新华网、《金融时报》、《新华日报》等媒体采用。三是引导舆论导向。每年都主动邀请新华社、《金融时报》等主流媒体记者进行约访，由行领导和记者面对面交流我行改革发展取得的成效、遇到的困难和进一步完善农业政策性银行职能的意见建议，通过媒体的宣传争取社会各界的理解和支持。在开展宣传活动前，主动向媒体提供通稿，详细介绍我行的信贷政策、特色服务工作成效和管理创新举措，积极引导媒体记者开展取向正面、内容翔实的新闻报道。在媒体发稿前，主动商请记者共同审核把关稿件，确保新闻宣传符合国家和农发行政策导向要求。主动掌握舆情动态，明确专人定期对媒体报道和网络舆情进行监测，严密防范和及时澄清不实报道。严格执行宣传纪律，确保新闻宣传规范有序开展。近年来，我行在稳步开展正面宣传、社会影响不断扩大的情况下，没有出现涉及我行政策导向和服务方面的负面新闻。四是开辟宣传阵地。与省农委主管的《江苏农村经济》杂志合作，开辟“农村政策金融”专栏，每月固定4个版面宣传我行办好现代农业政策性银行的实践和信贷支农最新成效，目前已编发8期23篇稿件，取得较好社会反响。 二、全面宣传与深度聚焦相结合，丰富宣传层次 坚持全面宣传与深度聚焦相结合，突出重点，挖掘特点，全面宣传，努力扩大宣传效果。一是全面宣传工作成效。我行宣传内容从支持春耕生产到督促粮棉促销，从支持“太湖”治理到服务农民专业合作组织，从做好信贷支农工作到开展扶贫济困活动，宣传内容实现了业务全流程、“三农”全领域、工作全覆盖，使社会各界全面了解了我行服务特色和信贷支农的新进展。二是序时推进重点宣传。用足用好重要宣传题材，对媒体关注度高的支持粮棉油收购、农业农村中长期项目和农业产业化龙头企业等重要宣传题材坚持序时宣传，做到工作前宣传准备情况，工作中宣传做法和进展，工作结束宣传成效和经验，循序渐进，丝丝紧扣，使重要题材的宣传丰满翔实。2009年12月中旬，我行提前对全年经营成果进行集中宣传，由于时机把握早，宣传稿件先后被《金融时报》、《新华日报》等5家媒体采用，取得了较好的宣传效果。三是及时捕捉工作亮点。及时捕捉常规工作在不同时期的不同特点，有针对性地做好亮点宣传。如在做好夏粮收购常规宣传的同时，我行在2008、2009年分别将收购资金非现金结算和支持芽麦收购作为支持夏收的亮点进行宣传，引起中央主流媒体高度关注。新华社《每日动态清样》宣传了我行完善资金服务的做法，相关报道引起总行郑晖行长和罗志军省长的重视；中央电视台“新闻联播”对我行非现金结算工作进行了报道；《经济日报》、《农民日报》报道了我行支持芽麦收购情况。四是精心提炼深度报道。对社会影响大、取得成效突出的重要题材和处于改革创新阶段的重点工作，长期关注，精心提炼，系统总结，联合媒体推出深度报道，为有关工作的深入推进营造良好舆论环境。针对江苏分行中长期贷款在系统内开办较早、成效较好、遇到的制约和问题较突出的特点，我行连续两年在《金融时报》上开展行长访谈系列宣传，利用4000字以上的篇幅详细宣传农发行开办中长期贷款业务的主要想法、突出成效和面临的制约因素，呼吁各界关心和支持农发行拓展业务、创新服务，起到了宣传成果、扩大影响、争取支持的作用。 三、日常宣传与重大活动相结合，扩大宣传影响 围绕全行工作中心，坚持新闻宣传与日常工作衔接配套，并适时组织重大