服装零售实践.pptVIP

服装零售实践 ——品牌男装海澜之家、柒牌、与狼共舞的零售模式对比与优劣势分析 小组成员与工作 小组成员： 组长:李 奎 200800714230 服工082 组员:王军萍 200800714103 服工081 王 涛 200700714334 服工082 宋金泽 200800714228 服工082 崔五霖 200800714229 服工082 成员工作： 王军萍：收集二手资料；实地调研 王 涛：实地调研，获取一手资料；调研结果汇报 宋金泽：收集二手资料；实地调研 崔五霖：收集二手资料并加以整合 李 奎：小组分工与书写调研报告；实地调研 调研目的 通过对以上海澜之家、柒牌、与狼共舞三个品牌关于品牌定位、服装定价以及服装促销与推广等主要内容的调研，将三个品牌相关要素进行对比，分析其相似性与各自的优劣势， 调研内容 收集网上关于以上三个品牌的资料，对以上品牌做一个初步了解； 调研以上三种品牌在郑州的分布以及所在商圈的总体情况； 调研以上三种品牌的消费者人群特征与层次； 调研以上三种品牌的服装定价及其策略； 调研以上三种品牌的零售促销与推广及其策略。 调研方法 通过网络虚拟平台了解各品牌文化背景，分析企业现状，把握其定位初衷。 实地调研，跟店员和店主（店长）交谈，获得商品组成及其相关价格消息、受众群体及其消费价位分布区间、服装零售促销推广方法与策略。采用拍照与记录的形式观察客流量以及进店频数；消费者特征与层次。观察店铺所处商圈特征。 品牌定位 海澜之家—品牌定位关键词： 柒牌男装—品牌定位关键词： * * * * 指导老师：陈晓鹏 刘娟 2011.6.26 商务休闲 男人的衣柜 高品质、中价位 时尚休闲 大众精品 成熟、内敛、稳重、偏正装 与狼共舞—品牌定位关键词： 时尚休闲 大众精品 成熟、内敛、稳重、偏正装 * *