蔡福记饮食会所品牌策划案演示课件文.pptVIP

品牌策划案 蔡福记 健康与享受 高级养生会所 目录 一、品牌名称 二、定位 三、品牌文化内涵 四、初期整合营销传播案例 一、品牌名称 蔡福记 高级养生会所 （一）、蔡福记高级养身会所，它是在原来蔡福记的基础上延伸商品产业 ，从而得来 的，那么在新的会所了我们希望延续传统，使其更富有历史，增加它的文化底蕴。 （二）、蔡福记企业因发展需要，想进行品牌延伸，它着眼于发展养生药膳，并初步意向是投资一间会所，故取名为蔡福记高级养生会所 二、定位 （一）、产品定位。 1、蔡福记定位是高端、健康，那么产品在质量是就必须过硬。在选材上，蔡福记选用最新鲜、最适合的材料，无论是海鲜还是它的燕窝、夏草和其他药材上都保证没有赝品，还有就是那些浩瀚的中医典籍整理出来的名贵配方，如从药王孙思邈《千金方》中挖掘的配方、从皇家宫廷中挖掘出来的秘方都有经过专业机构验证。 2、产品没有副作用（或副作用很小）。有些企业急功近利，在产品中掺入违禁成分，最终会得到消费者的唾弃 。我们卖的是产品，同时也是信誉，产品不能对消费者有副作用从而影响声誉。 3、我们买的都是一些高级的养生产品，质量与产品的作用都是经过证明的，那么产品的包装必须精致，复合消费者的身份。 二、定位 （二）、企业定位。 1、蔡福记原本只是一家小小的小吃店，但是现在发展