2016上半年电台对中国广告市场增长贡献“正能量”.pdfVIP

2016上半年电台对中国广告市场增长贡献 “正能量” 根据最新监测数据显示，2016年上半年中国整体广告花费增长几乎消失，仅增长0.1%。 按刊例价计算，电视广告花费虽然仅同比下降3.8%，但是对整体广告增长的贡献量为-2.5%，拖了 最大的后腿，也抵消了对整体增长贡献最大的媒介互联网的 “正能量” （对市场增长的贡献为2.5%）。 传统媒体广告趋势分析 按刊例价计算，传统媒体下降了6.2%，创下近年来最大跌幅。在五年以前的2011年上半年，中国 的传统媒体广告还能有 14.3%的同比增长，但此后再无此盛景。虽然2013年上半年还反弹到了8.3%， 但基本上是一路向下。2015年上半年首次出现同比下降 （-5.7%），今年下降的幅度更大了。 从各媒介来看，除了电台由负转正外 （从-2.9%转为增长2.9%），其它所有传统媒介都在下降。 电视刊例收入跌幅较小，但也比去年同期的-3.4%多了0.4个百