人文理念平民情结_凤凰卫视_冷暖人生_栏目解读.pdfVIP

新 闻 窗 媒体观察 N E W S W 人文理念 平民情结 I N D ———凤凰卫视《冷暖人生》栏目解读 O W 梁纪朋 2 0 凤凰卫视自 年 月 日正 暖人生》就是这众多品牌中的精品之 的奥秘,挖掘出它的特色和值得借鉴 1996 3 31 0 7 式启播至今,历经十年的风雨历程,如 一。 之处。 年 第 今已从单一频道扩展成为多频道的卫 《冷暖人生》栏 目自 年 月 高扬人文主义旗帜 三 2003 1 期 星电视平台,网络覆盖了亚太、欧美、 开播,如今已 年有余,在凤凰卫视严 关注平民生存境况 4 北非 7.5个国家和地区,成为华人受 格公正的节目遴选机制中,它能够坚 人往往是故事的中心和主体,人 众最广泛的华语卫星电视,受到了两 持下来且渐入佳境,成为 “凤凰冲击 的命运最容易获得同情和感动,一个 岸三地观众的广泛关注和赞赏。一个 播”的黄金栏目之一,并且集结成书, 栏目对所报道人物的选择往往直接决 诞生至今不过 10年历史,年营业额只 受到大批观众的关注和喜爱,这其中 定这个栏目所要报道的内容和栏目的 有 8亿左右的境外电视传媒,能如此 深层次的原因值得我们进一步探究。 节目定位。《冷暖人生》栏目取材于身 迅速地在全世界的华语观众中,建立 传播学理论认为:“传播媒介的社会影 边人的现实故事,创作上更多正视对 起鲜明的形象和品牌来,毫无疑问凤 响并不仅仅取决于媒介的技术或者形 人的生存状态、精神个性的探寻,让普 凰是成功的。究其原因,它的成功不仅 式特征,而且取决于掌握和运作它的 通受众从中观照到自身,感受小人物 来自于决策者准确的定位和工作人员 人和社会组织,取决于它们生产和传 的艰辛及其喜怒哀乐,从而实现自我 共同的努力,更多的来自于它旗下众 ① 确认。这种自我确认是传播学中“使用 播的信息内容。 ”因此,这里笔者通 多精品栏目的支撑和依托。正是这一 过对《冷暖人生》所担负的社会责任和 与满足”理论最好的印证,也说明了 个个已经形成品牌的、深入人心的精 报道模式进行解读,以期能“窥一斑而 《冷暖人生》栏目的理念是契合受众心 品栏目才造就了今天凤凰的传奇。《冷 知全貌”,揭示出《冷暖人生》栏目成功 理的,从而实现了节目与最大多数观 访对象,对采访工作给予了很多帮助 场景和细节,捕捉现场最具新闻价值 致、高低起伏,异质元素交叉出现的结 和支持。我们通过对大量资料的认真 的信息,富于激情淋漓尽致即时加以 构,由此可增强可听性,给听众更多的 综合分析整理筛选,进一步丰富完善 广播化的表达,这些形象传神现场直 收听愉悦。我台这两次直播节目,对总 了直播报道方案,为直播的成功打下 击的口播,使节目内容的空间得以更 片头、标版、片花的制作,对音乐的运 了坚实的基础。 好的丰富和拓展,直播也更加跌宕起