广告语言中的双关和夸张.pptVIP

4.双关和夸张 一 双关语(pun) （一）双关的含义 在英语中，paronomasia或Pun(双关谐语）指同音异义或一词多义之语，起到诙谐只用，即利用单词或词组的多重含义，或相同相似的发音来达到言在此意在彼的特殊效果。 例如 1）We must all hang together, or we shall all hang separately.(我们必须团结在一起，否则就会被分别绞死） ——富兰克林 2）—what does that lawyer do after he dies? — lie still (lie 躺，撒谎） 译文A:—那个律师死后干什么？ —静静的躺着。 译文B：—那个律师死后还能干什么？ —躺着说鬼话。 双关语的分类 从双关语的含义可见双关语大致可分为谐音双关harmonic pun和语义双关semantic pun。 1.谐音双关 谐音双关指由拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关。 例如 （1）喂（胃），你好吗？ （药品斯达舒胶囊广告语） （2）趁早下“斑” ，不要“痘”留 (xx化妆品广告） （3) you will go nuts about the nu