玉环柚销售环境分析.docVIP

玉环柚营销环境分析 玉环柚（即玉环文旦）属芸香科，柑桔属，是浙江柚类优良品种之一。果实有高扁圆形和扁圆形，果皮黄到澄黄色，光滑，油胞细，有芳香，果肉黄色或蜜黄色。主要分布在玉环县楚门、玉城、陈屿等地的滨海涂地和山麓，栽培面积约2千公顷，年产量1700多吨。玉环柚具较高的加工价值，加工系列产品具有得独厚的优势，加工附加值高，果肉可加工成不含任何腐剂的纯天然粒粒汁，原汁等系列饮品，果皮可提取柠檬苦素、果胶或制作果脯、果酱。 玉环柚生产基地建设已具一定规模。1986年，玉环县被国家计经委、农物渔业部列为国家级玉环柚商品基地，至今已形成5个千亩以上和30个百亩以上的优质商品基地。2008年玉环柚种植已经达到4.67万亩，总产量为3万余吨，产值超亿元，目前，果品畅销全国20多个省、市远销国际市场。 宏观环境分析 1、人口环境 对于农产品市场而言，人口数量是决定市场潜量的首要指标，而从人口的分布、结构及变动趋势等方面进行分析，则能把握农产品需求的特点和发展趋势。 玉环县第六次全国人口普查常住人口为61.63万人，同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的46.01万人相比，十年共增加15.62万人，增长33.95%，年平均增加1.56万人，增长2.97%。玉环县常住人口中，男性人口为32.55万人，占52.81%；女性人口为29.08万人，占47.19%。玉环县常住人口中，0—14岁人口为