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微观经济学 上海师范大学·金融学院 消费者行为理论（效用理论） 效用，Utility，是指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。效用是一种主观心理评价。 强调两点： 消费者的欲望； 商品或劳务满足消费者欲望的能力。 基数效用理论和序数效用理论 基数效用理论 在19世纪70年代前比较流行，这种理论认为效用可以具体衡量并且可以加总，计算效用大小的单位被称为效用单位。 序数效用理论 20世纪初，意大利经济学家帕累托（Pareto）提出了序数效用理论，经过希克斯（Hicks）的发展，成为流行至今的一种效用理论。 认为效用是无法度量的，所以效用不能用基数来表示，而只能以序数来表示商品效用的次序（或高低）。 基数效用理论和边际分析效用分析 总效用，Total Utility＝TU 由于基数效用论认为效用可度量且可相加，所以，总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用，Marginal Utility＝MU 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费时所得到的效用量的增量。 边际效用递减规律，Law of Diminishing Marginal Utility 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该种商品连续增加每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 消费者均衡 消费者均衡 指单个消费者将有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用，或者说是指消费者在有限收入下达到最大效用时应满足的均衡条件是什么。 基数效用理论的需求曲线推导 由消费者均衡条件我们知道，对于一种商品来说，为了保证MU/P=λ，当MU(Q)减小时，商品价格P必须以同样的比例随着MU(Q)的减小而减小，即价格和边际效用之间存在同方向变动关系。 于是，我们以边际效用为中介，就可以得到商品数量和商品价格之间的关系，即商品需求量Q和价格P之间存在反方向的变动关系。即需求曲线向右下方倾斜。 这里的价格P的含义是指需求价格，需求价格是指消费者在一定时间内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。 消费者剩余，Consumer Surplus 消费者剩余：消费者在购买一定数量的某种商品时所愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余是一种主观心理评价。 序数效用理论和无差异曲线分析 偏好，Preference 偏好就是对商品或劳务的喜好。序数效用论认为效用不能被度量，而只能以排序的方式来表示商品或劳务带给消费者的效用的先后次序。 标记 A ? B，偏好A A ～ B，A和B无差异 偏好的三个基本假定 1，偏好的完全性，：消费者总是能够对任何商品组合进行比较和排序。 A = (XA, YA)，B = (XB, YB) 2，偏好的传递性：对于任意的三个商品组合A，B，C， 如果 则 3，偏好的非饱和性：如果两个商品组合的差别仅仅在于其中一种商品的数量不同，那么消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那一个商品组合。 “越多越好” 如果消费束A = (XA, YA)在两种商品上都比消费束B = (XB, YB)多，即XA XB ，YA XB，消费者会偏好A。 无差异曲线、效用函数和边际替代率递减规律 无差异曲线的基本概念 无差异曲线用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。在同一条无差异曲线上，各种不同的商品组合能够给消费者带来同样的满足程度或效用水平，而不同的无差异曲线代表的是不同的满足程度或效用水平，无差异曲线的位置越高，所代表的效用水平就越高。 无差异曲线的特征 坐标平面上有无数条无差异曲线，离开原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。 任意两条无差异曲线不相交。 典型情况下，无差异曲线是凸的，CONVEX，且斜率为负 这意味着，如果消费束A和B位于同一条无差异曲线上，即消费者对两者同等欢喜，那么，如果消费束C是消费束A和B中X和Y商品量的平均数，则消费者偏好C。 效用函数 效用函数是指某一商品组合给消费者带来的效用水平。若只考虑包含两种商品的商品组合，其函数形式是： 在同一条无差异曲线上，当增加一种商品的数量时，为了保持效用水平不变，我们必须减少另一种商品的数量，两种商品的数量之间存在着替代关系。 商品的边际替代率，Marginal Rate of Substitution，MRS 指在保持效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某种商品的消费数量的同时所必须放弃的另一种商品的消费数量。 假设有两种商品1和2，用数学语言来表示商品的边际替代率，有： 数学解释 给定一条无差异曲线（代表了某一个效用水平U0） 全微分 MRS