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F.NY 品 牌 企 划 书 目 录 一、F.NY战略规划 ⒈ F.NY战略目标 ⒉ F.NY经营方针 ⒊ F.NY品牌理念 二、F.NY品牌定位 ⒈品牌名称 ⒉品牌策划 ⒊公司文化 ⒋品牌标识 ⒌品牌定位 ⒍品牌档次 ⒎目标市场 ⒏销售渠道 ⒐产品设计及生产 ⒑产品定位 ⒒广告策略 ⒓专卖店形象 ⒔市场督导 三、F.NY市场环境分析和市场策略 一、F.NY战略规划 1、F.NY战略目标： 顺应市场未来发展需求 完善企业品牌族群结构 占领女装市场纵深终端 增加服装板块销售利润。 2、F.NY经营方针： 以资本意志为主导 以现金利润为中心 以财务控制为主线 以督控终端为特色 3、F.NY品牌理念 来自伦敦的优雅时尚————突显**品质 摩登时尚、优雅简约、色彩淡雅————伦敦风情 品牌品质、系列设计、产品价格————三维一体 柔美·感性·纯真·积极————创造人衣和谐 大类单一、自行配伍、购衣体验————经典演绎 陈列出样、设计组合、生活时尚————时尚联想 独一无二的法妮————（提供超值流行） 流行品类、手感版型、款式做工————季季超值 品牌企划、顾客需要、理想形象————清新舒适 二、F.NY品牌定位 1．品牌中文名称：F.NY 2．品牌概念：健康法妮、美丽法妮、专业法妮 3．品牌标识： 4．品牌定位：成为中国同类产品领域的第一品牌 ——专业权威的少女装服饰。 5．品牌风格： 时尚，简约，靓丽不失优雅,简约自然时尚与柔美给人们舒适、休闲、自然健康的穿着感受。高贵不贵，中等价位款式T恤、毛衣、衬衫、夹克、风衣、裙子、、、牛仔、春夏款商品市场主力价格元左右，秋冬款商品市场主力价格在元左右。　白领、蓝领中层职员 F.NY品牌企划案 上海怡庆商贸有限公司 上海锦汇服饰有限公司 第 8 页 共 8 页