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联想新品促销活动方案 世界杯的激情不需要等待,暑期的畅爽不需要等待,现在起拥有联想idea潮流产品同样也不需要等待!5月起,联想idea家族全面开启 新品新乐潮，购酷购流行 暑期促销活动,面向用户共推出z系列、系列、u系列和b系列四大系列、数十款产品。 为了提高新产品的市场认知度，联想北京分公司拟在中关村海龙大厦组织一次终端公关促销活动，目的是通过本次终端公关活动向广大消费者、展示全新的联想数码产品，扩大夏季联想新品的知名度，并促进联想铺货的顺利进行和带动联想产品经销商的积极性。 为使本次终端活动办得更加完美和成功，特委托北京知行堂广告公司对本次活动的活动场地设计、施工、活动策划及终端公关活动效果评估等各项工作进行策划，为了保证本次活动顺利进行，特制订该方案。 一、活动主题： 新品新乐潮,购酷购流行 联想数码产品暑期促销活 二、活动5月3日 三、场地设计 （1） 场地布展 本次终端促销活动地点位于中关村海龙大厦一层进口处，可利用场地位置总面积约为20平方米，以联想集团的广告牌为背景，通过搭建简单、可移动性展台、展架组成。根据展示产品的设计要求，整个活动区域划分为四个部分：产品展区、活动区、接待区和售卖区。 （2）设计风格与设计理念 展台、展架设计风格以 时尚 、 前卫 为主线，用来体现联想产品酷炫时尚的品牌理念、品质卓越和表现联想高科技公司的形象。 展台、展架设计理念以 潮流 为原则：潮流的品牌代言人、潮流的产品外观，酷炫的颜色组合。 （3）设计描述（略） （4）展位表现点 突出联想品牌标识 突出酷炫的新品 突出 时尚、前卫 的潮流理念 四、活动安排 根据与联想市场部负责人的初步协商，活动期间将策划和实施现场趣味活动。活动的目的是活跃现场气氛、吸引更多参观者到促销现场参观，从而整体提高活动的宣传效果，达到全面提升企业形象和产品形象的目的。具体的活动类型有： 活动一：让我们了解联想酷夏新品根据对海龙大厦流动人群分析发现：it业内人士、公司白领阶层和普通电脑爱好者将是主要人群。为吸引这些流动人群和宣传公司形象，我们将在展台设立 接待台 ，发放礼品袋及宣传资料，并针对宣传资料组织有奖问答，答对者赠送小礼品，在led显示屏上突出最新产品信息，传达潮流概念。 活动之二： 感受青春，舞动青春－今夏我最潮劲舞表演针对上述人群我们特别设计了题为 感受青春，感受联想－今夏我最潮劲舞 现场娱乐活动。青春劲舞表演队有青春少女4人组和街头嘻哈少年4人组构成，为消费者带来精彩的街舞表演,展现街头潮人的时尚气息。同时他们还会手持最新手机、数码产品走秀，大放潮人异彩。该活动还会配合有奖问答、资料发放来共同完成。 活动之三： 联想寻宝大行动公关活动期间，我们将进行 联想寻宝大行动 活动。其根本目的在于将此联想终端促销活动和联想产品代理商、零售商有机的联系起来，达到进一步宣传联想产品和联想产品代理商、零售商的目的。具体做法如下：凡来展位参观的消费者只要手持我们的宣传单，找到海龙大厦内我们产品代理商 五、活动预算：1.物料费：礼品费：3.演出酬劳费：4.工作劳务费：六、活动评估 为评估活动所取得的效果，促销活动的承办方将对参观者以现场调查、人数统计和问卷的方式进行效果评估。我们将对200名参观者进行调查。调查内容包括展台参观人数的估算，以及对联想产品的认知度、公司形象的认知度及对活动的评价等。评估结果将以调查报告的形式提交。 第 页