看报纸竞争优势的营造.pdfVIP

b 看报纸竞争优势的营造 O莫 娟 [＼ ．f 在报业市场的竞争中，如何吸引读者．赢得市 年历史，在全国新闻界引起广泛关注。 7 。 场，成为各家报纸绞尽脑汁、煞费苦心的经常性主 笔者就近年来几次重要庆典、重大事件推出的 题。1997年7月1臼，广《州 日报》推出97个版的 特刊、专刊所产生的轰动效应作一些初步分析。 从 《香港回归特刊》，1998年5月4日又出版80个版 一 、 策划在先是报纸竟争取胜的先浃要囊 的 五《四80周年专辑》。国庆50周年，广《州 日报》 策划从某种意义上说就是计赶f。从一段时期总 重 妇b京青年报》南《方都市报》都推出大篇幅、大版面 的宣传意图到某个重大新闻事件、重大节 日、重要会 的庆典特刊。 南《方都市报》2000年 1月1日推出 议；从整份报纸刊每个版面、每个专栏 ，都离不开策 要200个版面的 新《千年纪念特刊》，向读者解读 1000 划。策划是吸引读者关注某一重大报道的重要手 去．接受贫下中杠的再教育”，歉起丁知青上山下乡曲高潮，井 化、荒漠化。 庆捷之演变为莲置奎圆曲一暂运对 捂兢计 ．从 1967年到 1979 运用描写的手法—— 年速l3年阀．共有 1600余万知青下乡，支追．而从 70年代王 (提要】辽阀的草原．浩着的彝韩，明净的河湖．清新的空 典90年 柳，又有妁 1500万知青鸯多i巨碱。选举世罕见的知识 气，多姿多彩的民族风情．向丸屠都市的人们生由召蠡·一 青年上山下乡运对引发的^口太迁牲 ，不但造成了一代^曲 主【照)到呼伦皿尔去一 独特帝选．也 成共和霄的一段融特历史。 1998年 8月 17日^是 日报 主【题 )意蹙知青 这里提要题运用 白描手法，从草原、森林、河湖、 酗【题】北京知青童退内擘古铒韩郭勒里侧记(一) 空气、风情等多角度地勾画出美丽神奇的呼伦贝尔 1998年 9月 11日^民 日报 (海外版) 这篇报道是写30年前赴内蒙古插队落户的北 的独特景观，意境美妙，令人心驰神往。 I攫蔓】作为一十 “饥渴 的城市，北京的缺水程度类似 京知青重返旧地时的感受。提要题中的这段文字在 于沙涟地珏的以色 。端而 ．并非每十居民椰毒识到了水 盼 实新闻内容中未见，提要艇不 挺”正文之 “要”．而去写 危机的存在。当j膏到 头洗车族挥看掉审、端看水枪，水花 “知青是什么 ，写知青一代人独特的命运、共和国一 四藏时 ．惩是否能想薄 由—— 践段独特的历史是怎样造成的，从表面上看这段提要 主【题】一年洗掉几十 昆明瑚 似乎不合 “常规”，怛它的主要作用却是通过介绍背 1998年 9月23 日人 民日报(海外畈l) 景材料制造惫念，激发受众的新闻教，同时也增加新 这里，提要题中运用典型的细节 “挥着抹布 ¨端 闻的深度与厚度。 着水枪”“水花四