创造历史文化景区新价值-西安交通大学管理学院.docVIP

校友风采： 创造历史文化景区新价值 ——记全国劳动模范陕旅集团华清宫公司董事长魏铁平 魏铁平，西安交通大学管理学院EMBA研究生，西安交大杰出校友。先后担任华山、秦陵、华清池三家5A级景区企业主要负责人。从事旅游景区开发运营与管理16年来，特别是在华清池的8年间，在陕旅集团旅游发展战略的指引下，企业综合收入从2006年的8136万元提升到2014年的3.23亿元，八年翻了近两番。华清池景区先后被评为“全国首批AAAAA级旅游景区”，授予“国家文化产业示范基地”、“全国文明单位”、“全国旅游系统先进集体”。 用文化铸造景区灵魂 承载着陕西旅游做强做大、创新发展的梦想，1998年，陕西旅游集团公司成立。2001年起，魏铁平先后担任了陕旅集团下属的华山景区和秦始皇陵景区公司总经理。 在华山景区，他提出了“父亲山”“道德山”“爱情山”“财富山”的华山旅游新概念，并组织有关方面成功举办了“金庸华山论剑”文化活动，引领华山旅游进入了一个新的境界。在秦始皇陵景区，他推出一台气势磅礴的广场演出《秦陵大祭典》，并塑造出“探寻地宫奥秘，感受军阵威武，体验景观文化，享受亲情服务”等文化卖点，使一个资源独特但却极缺具象看点的帝陵景区呈现出体验式的动感景区，两年时间旅游收入翻了近一番。 2006年底，魏铁平被调入华清池公司担任总经理。作为一个传统人文旅游景区，多年来发展受限，竞争乏力，几乎在旅游业发展的