案例32_平板电视价格下降背后的秘密.docVIP

案例32：平板电视价格下降背后的秘密 ? ??? 2005年l2月初，一向以高附加值傲居全球电视市场的索尼彩电，全线调低了其液晶电视价格，最高降幅达20％。这一举动引发了市场普遍的猜测：是索尼偏离自己原来的发展轨道开始倚重价格，还是为了拯救自己在电视领域中下滑的人气? ??? 其实，2005年以来，平板电视价格下降的企业远不止索尼一家，而且国内品牌平板电视的价格降价幅度远远大于外资品牌企业，同类型产品比外资品牌要低1O％-20％左右。由于本土品牌咄咄逼人的态势，外资品牌索尼、夏普等在今年下半年推出新品后，价格也做了调整。索尼的大幅降价，反过来也给本土品牌带来了相当大的压力。 ??? 为什么平板电视出现了全行业价格下降的情况?掀开电视制造业“大厨房”的门帘会发现，不是成品菜的价格跌了，而是毛菜的价格大跌。因此，这不是索尼在动，而是平板电视背后面板市场格局出现了巨大变动。 ??? 一座山如被流水掏空的话，这座山肯定要塌陷。现在的平板电视市场就亮这样一座价格极高的山：频繁的面板降价运动就像是湍急的水流，山顶上的高侈力量必将会加快自己价格降低的步伐。 ??? 2005年是平板电视的爆发年，以等离子和液晶为代表的平板电视成为国内外电视机生产企业的重点。从2003年开始，各大巨头就开始了大规模的面板投资。三星、夏普最近几年每年在液晶面板上的投资都在1OO多亿元；2005年第四季度面板的供