广告媒体第二单元.pptVIP

下载本文档

2
0
约小于1千字
约 30页
2018-02-27 发布于河南
举报
版权申诉

广告媒体第二单元.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

广告媒体第二单元

* 广告媒体授课老師:刘春英何谓广告媒体广告媒体的内涵: 广告媒体是在广告活动中对所使用的信息传播工具的特殊称谓，就是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达其产品或服务所构成特定信息的各种需要付费的信息传播工具的总称。这是比利时Lowe为AXE香水创作的厕所广告，（图12）利用男厕所和紧急出口的标志进行表现，不为别的，就为突出“AXE”男性香水对女人的强大诱惑力。滑稽幽默，引人注意，信息诉求清晰、一致。尤其是第一幅，可以说是迎头拦击，一个漂亮的伏击战，让消费者无法躲避，当然它也绝对不会让你觉得讨厌。可谓游击营销的典范。广告媒体分类广告媒体视觉媒体报纸杂志 DM 户外（部分）售点广告（POP）听觉媒体实物展示橱窗广播电话宣传车视听媒体电视 POP（部分）电影数字媒体网络电子游戏其他媒体事件媒体体育媒体张家界与阿凡达报纸广告的主要特点分析优点缺点报纸普及度高，广告接触度高广告时效性好，到达率较高平面广告，可以用长文案阐述广告设计制作较简单、经济机动性强，可随时变化设计发行区域较明确，选择性强平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱印刷质量受限，较难展现商品质感报纸版面多，广告易受忽视特定版面有限，且价格昂贵广告接受者需一定的文化程度泛对象传播，广告对象不易把握广告媒体特性分析