狂欢之后国际时尚消费调查报告.PDFVIP

狂歡之後： 國際時尚消費調查報告 摘要 尚部落格、追蹤朋友和名人帶來更多消費行為。而 在過度消費後，人們時常感覺疲憊且沉悶──如同派 沉迷購物是國際普遍現象 對狂飲隔天的頭痛宿醉。 綠色和平調查亞洲、歐洲民眾的購物行為，調查顯 關於調查 示無論在歐洲的德國、義大利，或是東亞的中國 大陸、香港、臺灣，在衣服、鞋子、包包、飾品上 調查由綠色和平及獨立調查機構TNS 、Nuggets及 的過度消費已成為常態。時裝過度消費已是國際普 SWG共同完成，在2016年12月至2017年3月間進 遍存在的現象。最嚴重的情況發生在中國大陸與香 行調查中國大陸、香港、台灣、意大利與德國居民 港，然而德國與義大利也有逾五成民眾購衣數量遠 衣飾購物習慣，包括購物頻率、方法、原因及情緒 遠超過自己所需。人們購買不再是基於「需要」， 等。樣本數每地各千人以上，年齡範圍在20至45歲 而是為了填補空虛。社群媒體廣告和網購的便利性 之間。在德國部分，調查範圍僅限女性；而中國大 也促使消費者衝動購物，尤其在年輕族群間更加普 陸部分，調查範圍僅限都會地區居民。(1) 遍。不過從調查結果可見，消費並不能使人感到快 樂，購物帶來的一時興奮僅是漫長空虛前的短暫狂 歡。 如今，沉迷購買時裝已融入我們的日常生活文化, ， 無論在成熟的歐洲市場或新興的中國市場皆然。中 國在許多方面都「引領潮流」，不只逾50%受訪者 購買遠高於需求數量的衣物，更有近半數中國民眾 購物金額超過自己所能負擔，約四成受訪者符合「 潛在購物狂」定義,每周購物不只一次。結果顯示， 高收入的年輕中國女性在消費誘惑面前最脆弱，網 路購物和社群網站行銷令她們更容易「手滑」。 這些人並非因為需要添購衣物而買，而是出於對刺 激、滿足感及在人前有自信的渴望。他們也透過消 費中尋求紓壓、殺時間和消磨無聊。 然而，購買的快樂效果卻不如預期。約五成民眾表 示，購物後的快感會在24小時內歸零；三分之一的 中、港、臺民眾甚至感到更加空虛失落。同樣地， 半數民眾會對親友隱瞞自己的消費，害怕別人覺得 自己「浪費錢」或招來其他批評。 購物行為與社會環境及媒體訊息的影響高度相 關。Instagram 、Pinterest 、Facebook 或WeChat 等 社群平臺強力助長購物狂熱，年輕一代的東亞網民 尤是，比歐洲民眾更容易因網購「生火」。瀏覽時 2 After The Binge, The Hangover 關於「時尚去毒」專案 了極大量的物資消耗，從2000年到2014年，短短15 年間，全球製衣產量已經翻倍。(7) 自2011年起，綠色和平展開「時尚去毒」專案工 作，已成功促使79個國際時裝與織品國際品牌、供 同時，和15年前相比，平均每人購買衣物量多了60% 應商承諾，將在2020年之前停止在服裝製程中使用 ，但穿的時間只有以前的一半(8) ，衣服的生命週期大 高風險化學藥劑。儘管如此，保護地球及我們的健 大縮短。這種用膩即丟的心態在許多不同的國家社會 康，需要再進一步的努力。我們必須改變長年來習以 同樣出現，和我們過去