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TrendForce：三星取代Nokia成中国消费者最常使用智能型手机品牌 2013-03-14 根据全球市场研究机构TrendForce旗下中国速动（Avanti）消费者调查机构针对「2012年中国智能型手机消费者市 场调查报告」显示，三星于2012年第三季正式取代诺基亚成为中国消费者最常使用的智能型手机品牌，iPhone虽名 列第三，但却拥有最高「品牌印象」与「选购欲望」两项指针，显示iPhone在品牌知名度光环下，若如期推出平价 机种，在中国市场拓展力道将不可小觑。 三星成为主要、常用智能型手机品牌 Source：TrendForce 三星在中国消费者中的使用比例于去年第三季便已超过诺基亚，苹果公司推出的iPhone依旧维持在第三，所占比例 维持在10%上下，HTC则紧接在后。值得注意的是，从第三季开始诺基亚就快速下滑，若是颓势不减，可能在2013 年时就会落居iPhone之后，倒是中国国产的华为、小米、联想等，虽然排名没有挤上前三名，不过整体使用比例却 也维持稳定成长。 单就使用过的品牌来看，诺基亚与三星几乎是势均力敌，不过在最常用品牌方面，三星就以20.3%压下诺基亚的14. 3%，这也同时显示诺基亚在中国市场势力的消退。至于使用过与最常用品牌都同样由iPhone拿下第三名。 品牌印象以iPhone居首 Source：TrendForce 若讲到智能型手机的品牌印象，其排名就与前面有所差异了。这方面iPhone于2012年第二季正式挤上首位，挤下三 星，诺基亚逐季下滑屈居第三，不过到第四季时下滑趋缓，应是得助于Windows Phone新机在中国宣传之利。HTC 则以些微差距排行第四，中国本土品牌无论是小米、华为、联想与中兴等，与2011年相比印象明显提高。 下次最想选购品牌iPhone夺冠、三星涨幅最大 Source：TrendForce 最想选购品牌的调查数据方面同样由iPhone拔得头筹，不过要注意的是iPhone价位偏高，转换成实际购买的比例有 限，想选购与实际选购仍存在一段落差，由此推估苹果凭借其高强度的品牌力，将有可能让平价iPhone为苹果带来 新的成长动能。 反观三星在2012年的购买意愿明显大幅稳定成长，与iPhone不同的是三星的购买动能明显有反应到使用比例上，短 期来看三星在中国市场的成长是相当乐观的。而HTC与中国品牌小米的购买意愿也超越诺基亚，即便诺基亚去年第 四季保住中国消费者心中最想购买品牌前五大宝座，但实际上已逐渐于各项消费者调查指标中节节败退，凸显其失 掉中国市场江山的隐忧。 三星、苹果依旧领先，中国品牌力道可期 整体而言，三星后势持续上涨，对苹果仍可以期待，至于诺基亚的再起则只能仰赖Windows Phone，不过目前略显 无力，令人担忧。至于HTC各方排名都还算在领群中，有持续努力的空间。中国品牌方面就属小米成长力道最为强 劲，以其性价比与知名度来看，目前稳居中国智能型手机品牌印象首位，只要能延续下去应有不错的发展。华为虽 然在中国销售表现平平，不过在投入高阶新机下，或许可拉动品牌印象的攀升。至于联想以个人计算机带动手机销 售下，逐渐形成一个完整的销售整合模式，后续成长性仍备受看好。 关于集邦科技 集邦科技(TrendForce) 是一家提供市场深入分析和产业咨询服务的专业研究机构，同时也是产业信息媒介平台，注册会 员超过435,000名，聚焦新兴、科技产业圈人脉。TrendForce每年举办五场以上的国际研讨会，提供最新产业研究发表 成果、探讨市场最新脉动与趋势外，并提供业界人士拓展商机的舞台。成立于2000年，TrendForce目前在台北、深圳及 北京等地设有据点。更多详细资料，请参考 TrendForce旗下主要研究部门及其研究领域: DRAMeXchange : 内闪存内存、服务器、个人计算机、手持装置、智能手机等产业 WitsView: 面板上游关键零组件、面板、液晶电视、监视器、笔电、平版计算机等终端应用市场、触控技术等与显示器相关产业 LEDinside: LED产业链从上游材料设备、芯片封装到下游背光、照明市场等产业研究 EnergyTrend: 太阳能、消费性产品电池/储能电池、电站、电动车等绿能相关产业研究 拓墣: 半导体、光电、通讯、IA、区域市场等大中华地区高科技产业的结构性趋势研究 新闻联络人 Sara F