美丽说与蘑菇街的异同一.doc

美丽说与蘑菇街的异同 公司基本情况 美丽说 蘑菇街 注册时间 2010年3月 2011年2月 注册用户 1500万 900万 日UP 320万 220万 日PV 1.64亿 1亿 员工数 140人 80人 公司地址 北京 杭州 成交量 每月给淘宝7亿的成交量 每月给淘宝1.5亿的成交量 成立背景 美丽说：徐易容是数据专家曾经做过抓虾网，成立初期的发展路比较坎坷； 蘑菇街:淘宝出来的精英据说创业初期是通过老婆的社区网站来吸引流量曾传卖方给老婆创业。 产品定位 美丽说：1、2线年薪10万的时尚白领女性； 蘑菇街：2、3线城市的90后小姑娘。 盈利模式 美丽说：获取淘宝分成 、团购分成、品牌广告费； 蘑菇街：只收淘宝交易佣金。 融资情况 美丽说：已经有3轮融资融资金额数千万美元； 蘑菇街：2轮融资融资金额约2000千万美元。 对社交的的理解 互动方面蘑菇街要比美丽说好很多； 美丽说：垂直型微博以产品运营为主； 蘑菇街：以促成产品成交量为主，引导客户购买，卖家买家互动很好。 产品首页 美丽说：垂直瀑布型； 蘑菇街：卡哇伊型； 美丽说定位的人群是1、2线白领层所以模式也有点单一正统给人的感觉很规范但是缺少一些“色彩”蘑菇街定位是2、3线的90后女生所以页面很多可爱色彩给人很温馨； 美丽说：产品价格相对比较偏高； 蘑菇街：都很便宜。 推广模式 美丽说：微博+导购 优势：定位非常的清晰”与最会网购的MM一起逛街，轻松淘衣服“目标用户群，以及其做垂直型的消费分享的目标明确，这样虽然缩短了社区内人群，但是有利于聚集该社区人群的资深用户； 产品设计贴心到位“网络达人、挑网站、口碑网站、团购”对于网购的非深度用户来说非常的好用 劣势：社区内容比较单一，没有主动消费的人群难以产生登陆社区的动力； 社区互动较少，大多是在用户的层面上进行，社区缺乏对互动的引导和组织。 蘑菇街：微博+BBS 优势：网站和用户的沟通互动比较多，包括开发YY作为网站的形象代言人，举办应节活动，滚动活动等活跃社区的气氛； 社区设置更加的饱满，除了类似美丽说的微博购物分享，还有主题吧作为非即使非零碎，分类清晰的购物分享专区； 还有问答吧、2手闲置等板块，社区产品围绕购物分享，但形态更为丰富，信息也有正面的（买到好的宝贝进行分享）也有负面的（曝光假冒伪劣产品和劣质产品提供聊天记录为证）显得更加的公正全面以用户的需求为本。 板块很多，划分很细，但是容易导致界面不够简节明了，信息有同质化的倾向； 定位与美丽说来比较的话没有前者明确。 总结 很多人都说是蘑菇街抄袭的美丽说因为美丽说成立前蘑菇街成立后，但是2个都是在国外的Pinterest（/）网站进行改善，2个的宗旨都是以女性为主，就像麦当劳与肯德基，本质都是一样但在产品的定位、盈利标准、运营推广方式、营销模式、用户体验度这5点上有所不同。 1