动画产业化.doc

姓名： 学号：2008 教师： 班级：选修二班 动画产业化随想 　　 科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。外国动画垄断中国市场的现状与后果令人不安，但真正惊人的是背后的损失。首先是民族精神的弱化。动画的受众主体是青少年，如长期接受国外动画的影响，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移；其次是经济利益的损失；第三是动画产业的衰弱。中国动画业唯有加速产业化进程，才能真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策。 动画业的出路在于产业化，中外概莫能外。美、日、韩的成功各有特色，但万变不离其宗，均得益于高度的产业化。比如，美国动画的特色是大策划、大投入、大产出和大市场。以中国观众熟悉的《狮子王》为例，仅票房即达3.5亿美元，加上音像等衍生产品，利润总和高达10亿美元之巨，创下动画片有史以来之最。日本则早在1996年前，即将动画确定为国家重要产业的第二位，并积极推行工业化的大生产、制播同步、构建动画产业链等，使动画位居国家支柱产业的第6位，号称“无烟重工业”。全球动画市场的新锐韩国，已赢得世界动画“大供应商”的美誉。其发展繁荣，主要得益于政府的保护、鼓励政策。如金大中政府的7条施政纲领中，就有一条是发展本国动画，甚至将动画从服务业划转到制造业，借此提升其产业类别等。措施不胜枚举，效果十分显著。他山之石，可以攻玉。中国动画业唯有加速产业化进程，才能由小到大、从弱到强地打好翻身仗，真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策。同时，还要加大改革力度，从创新中求发展。这就要按照市场化要求，进行股份制改造等一系列改革，进一步解放生产力。要在积极吸纳社会资金、优秀人才的同时，加强对外合作，大胆引进国外的资金、技术、概念、人才，从而在合作中发展，在竞争中前进；要积极组建集团，进行规模营运，通过组建集团和加强横向联合，形成合力，打响品牌，增强竞争力，以大品牌形成大市场；要加强市场化整合，加大衍生产品的开发力度，整合制作、播映和音像、出版、玩具、文具、服装、网络等一系列相关产业，真正做到互动互补，良性循环，进而取得积极的社会效益和客观的经济效益。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中，扮演着越来越重要的角色。其全球受众和衍生产品消费者，达数十亿之多。但环顾全球，却是美日诸国的一统天下。美国是全球最大的娱乐产品输出国，其中动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年票房前10位的大片中，往往都有数部美国动画的身影。日本，则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。　　 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。2008年席卷全球的金融危机，波及到各行各业，正处于成长时期的中国动漫产业也受到了影响。在国内原创动画产业受到资本的制约，外包加工业务订单下降，出现危机的时候，这就迫使中国的动漫产业开始出现动荡，甚至是面临重新洗牌的局面，然而在这种危险之中也隐含着机会。政府将重点扶持龙头企业，做好动漫产业的规划和动漫平台的建设，开展原创扶植，做好懂原创、懂营销的专业高端人才培训，进一步促进国际交流，净化市场环境。通过对动画创作人才、制作人才和经营人才的素质抉要与精神提升，通过对动画与电影、电视和新型媒体的相依互促关系的业务陈诉与审美诠释等，在更高层次上深切而具象地论