最新资料整理：广告效果的测定.docVIP

第十一章 广告效果的测定 本章要点及学习要求 学习要点： 广告效果的含义、特征及主要测定方向； 广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法； 广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术； 广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法； 网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法； 广告社会效果的测定方向。 学习要求： 掌握广告效果的基本含义和特征； 掌握广告效果测定的主要方向； 了解并能够初步运用广告效果测定的基本方法； 初步了解网络广告效果测定的特征和方法，启发更广阔的研究领域。 广告活动的