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[信息与通信]中国数字出版物行业发展报告07-08
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中国数字出版物行业发展报告
i Research Chi na Di gi tal Publi cati on Analysi s Report
2007-2008 年
中国数字出版物行业发展报告 2007-2008 年
i R e s e a r c h C h i n a D i g i t a l P u b l i c a t i o n A n a l y s i s R e p o r t
目 录
I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景 5
II．研究背景 6
III．概念定义 7
IV. 报告摘要 8
V. 报告正文 9
1. 个人付费：传统营收渠道在互联网发展艰难 9
1.1. 数字出版物市场与传统出版物市场收入规模差异悬殊 9
1.2. 各类数字出版物市场收入规模与其用户规模不成正比 10
1.3. 读者为传统出版物的产权支付费用，而数字出版物产权不被承认 11
1.4. 中国人内容购买动因不强，决定了数字出版物个人付费市场的发展困难 11
1.5. 07 年数字出版物读者付费率不足 6%，付费者月均付费金额为 11.1 元 12
1.6. 读者呼吁“免费午餐”，头号意见“量多费少” 13
1.7. 艾瑞建议：增加内容，强化产权 15
2. 集体付费：数字期刊的盈利渠道，电子图书的发展蓝海 16
2.1. 集体较个人更愿意为内容付费 16
2.2. 数字期刊:集体付费模式渗透各行各业 16
2.3. 为集体服务的电子图书库是数字出版行业蓝海 17
3. 广告：数字内容精准营销价值凸显 18
3.1. 出版物内容分众，精准营销事半功倍 18
3.2. 不同种类数字出版物用户属性比较分析 18
3.3. 互动杂志：多元化、互动性的精准广告 19
3.3.1. 互动杂志广告形式：杂志内插页广告+软文广告+企业/产品专刊 19
3.3.2. 互动杂志广告特征：多元化+互动性 19
3.3.3. 互动杂志广告主集中行业：服饰、化妆品、数码、IT、汽车、房产 .. 19
3.4. 互动杂志广告的用户关注率是 88% ，参与率是 6.2% 20
3.5. 休闲娱乐类互动杂志，科普、经济类数字期刊最受读者欢迎 21
3.5.1. 休 闲娱乐类互动杂志充分利用影音表现力，受读者欢迎 21
3.5.2. 读者经常阅读科普类数字期刊，最常阅读经济商业类数字期刊 21
4. 渠道付费：无线出版物的盈利秘诀 23
4.1. 无线出版物盈利模式解析 23
4.2. 渠道为王：运营商向综合 CP 和 SP 转变 23
4.3. 用户依赖渠道，中移动移动出版运营优势明显 24
5. 07 热点：图书搜索 26
5.1. 百度、google 图书搜索使用率领先 27
5.2. 图书搜索节约寻找时间和精力成本，因此受到用户的欢迎 28
5.3. 改善图书搜索的建议 29
6. 附录：调研其它数据展示 30
6.1. 数字图书 30
6.1.1. 读者访问的电子图书站点较分散，公共图书馆覆盖率不高
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