品牌管理第14章品牌应用新领域教学教程幻灯片.pptVIP

第14章 品牌应用新领域 ;本章要点;第1节 服务品牌管理;服务品牌的内涵和分类;整体品牌的结构模型 ;服务品牌与产品品牌的差异 ;服务品牌资产模型 (Berry, 2000);服务品牌管理的原则 ;服务品牌管理模型(Chernatony,2003);第2节 工业品品牌营销;工业企业品牌发展的三阶段论 ;工业品品牌营销策略 ;第3节 互联网品牌营销;互联网品牌的定义;互联网品牌的特点 ;互联网品牌建设的法则;创造互联网品牌的十大误区 ;打造互联网品牌的11条法则（Ries） ;第4节 奢侈品品牌营销;奢侈品的定义与特征 ;奢侈品品牌传播策略 ;国外奢侈品品牌在中国的发展现状 ;中国奢侈品品牌的发展问题 ;第5节 城市品牌建设与管理;城市品牌的内涵 ;城市品牌建设的意义;2007中国城市品牌价值指数排名前10位 ;城市品牌建设的步骤 ;城市品牌管理的原则 ;第6节 个人品牌建立;个人品牌的定义与元素;个人品牌建立的步骤 ;2007福布斯中国名人榜??20位 ;第7节 雇主品牌建设 ;雇主品牌的定义;雇主品牌的作用;雇主品牌建设的要点 ;复习思考题