盘点中小外贸企业跨境电商发展问题推荐.docxVIP

盘点：中小外贸企业跨境电商发展问题随着互联网经济时代的到来，跨境电子商务作为一种新的国际贸易方式快速发展，这种新的国际贸易方式在我国刚开始起步，就已备受政府和企业关注和支持。本文从我国目前跨境电子商务快速发展的现状出发，探讨在跨境电商发展的机遇和挑战下中小企业的应对之策。跨境电子商务是指分属不同国境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品和完成交易的一种国际商业活动。随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务在国际贸易中的地位和作用日益重要，已成为中国对外贸易未来的发展趋势。跨境电子商务是外贸发展的新方式，也是企业扩大海外营销渠道，提升中国品牌竞争力，实现中国外贸转型升级的有效途径。一、跨境电商快速成长的原因商务部数据显示，2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元，其中出口2.21万亿美元，进口1.95万亿美元。值得注意的是，跨境电商进出口交易额达到5057亿美元，同比增长31.3%；每年有近4亿个快递包裹通过跨境电子商务出口，有10亿件商品通过跨境电子商务销往海外。随着全球电商快速发展，商务部预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至1.1万亿美元。(一)打破传统渠道制约2013年商务部组织的一次重点出口企业调查中，1000多家企业的平均出口利润率不足3%，其中26.8%的企业出现出口亏损。而通过跨境电子商务平台，绕过传统的渠道商，可以把产品直接送到最终的用户面前，在打破渠道制约的同时也得到了利润再分配的权利。在整体外贸增长放缓的大背景下，无疑为中国制造的可持续发展和转型升级提供了新的契机。跨境出口贸易这一交易模式在本质上和国内B2B或B2C并无二致，均依托于让信息突破地域限制的互联网，以及日益便捷的物流。但是相比传统外贸，跨境电商使供货商越过了多个中间环节，价值链缩短，交易渠道更加扁平化，从而降低了渠道成本，并且利用网络开展网络营销，可以显著提高营销成本的投入产出效率，让企业获得更多利润。此外，相比我国传统贸易企业大都从事加工贸易，产品设计和市场营销等功能明显偏弱，产品附加值低的情况，跨境电子商务模式下的企业可以掌控完整产业链条。由于信息集聚带来的外部经济性，企业在利用跨境电子商务平台过程中可以获得最新的行业资讯、竞争对手的情况以及国外消费者的消费习惯、地区分布等信息，并从市场数据方面为产品研发、市场营销和售后服务提供支撑。(二)国家政策大力扶持自2013年以来，国家对跨境电商的扶持力度明显增强，进而成为行业加速发展的重要催化剂。其中，最具标志性意义的是2013年8月推出的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，明确通过海关、质检、税收、外汇、支付和信用等六项措施支持跨境电商发展；财政部、国税总局联合发布通知，明确跨境电商零售出口税收优惠政策；国务院发布《关于支持外贸稳定增长的若干意见》，鼓励中国企业在海外设立批发展示中心、“海外仓”等各类国际营销网络等；跨境电商还纳入了中国海关监管。另一个政策变化是国家批准的跨境电商试点城市明显增多。从2012年批准上海、重庆、杭州、宁波、郑州5市到随后陆续加入的深圳、苏州、青岛、长沙、平潭、银川、牡丹江，2014年3月，哈尔滨也正式成为试点城市，与俄罗斯市场对接。2015年3月12日，国务院印发了《关于同意设立中国(杭州)跨境电子商务综合试验区的批复》标志着我国首个跨境电子商务实验区获批。《批复》提出，要以深化改革、扩大开放为动力，着力在跨境电子商务各环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试。(三)移动电商快速发展移动电商有望在未来取得更大的发展，预计到2016年，全球将有超过5亿人使用移动设备进行购物。根据PayPal发布的《全球跨境电子商务报告》显示，随着智能手机和平板电脑的普及，移动电商和移动支付方式在跨境电商领域也正在普及。数据预测，2013—2018年整体移动跨境电子商务的复合年均增长率将达到22%，人们更加愿意通过移动终端设备完成跨境网上购物。同时，亚马逊公布，2014年圣诞购物季使用移动端进行购物的用户占比达50%。移动电商的快速发展一方面得益于大屏智能手机和wifi网络环境的改善，使用户移动购物体验获得较大提高，用户移动购物习惯逐渐形成。另一方面，电商企业在移动端的积极推广和价格战促销等活动都进一步促进移动购物市场交易规模大幅增长，预计2016年将达到7362.4亿元。方便、快捷的移动跨境电商也为传统规模型外贸企业带来了新的商机。二、中小外贸企业跨境电商发展面临问题虽然跨境电商近年来发展迅猛，但仍存在一定的挑战。据统计，我国500万家中小外贸企业，只有少数企业使用电子商务从事跨境交易。目前仍有数量极其庞大的中小外贸企业还没有接触跨境电商，其主要面临的问题有以下几个方面：(一)国际市场阻力加大在越