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北京大学光华管理学院管理学专业2008年真题（回忆版） 微观经济学判断并说明理由1、吉芬商品一定是劣质品么？2、为什么是高房地产价格决定了高地租，而不是相反3、需求曲线上的点是不是一定为效用最大化点。管理学部分 一、简答 1、昆山公司是一个生产氧化铝的企业，现在收购了澳大利亚一个铝土矿企业，请用交易成本理论分析该收购的动机。2、请用代理理论分析如何激励国有企业的CEO。3、产品生命周期及其特点。4、矩阵式结构的优缺点5、简述广告决策的内容6、关于员工的X Y假设二、论述题 1、市场定位对营销组合策略的影响。2、群体决策相对于个人决策的优点和不足。请举例说明其一个不足，并说明解决方法。3、案例分析：B企业是一家专门生产微波炉的公司，从95年开始占据主导地位，价格遥遥领先于对手，在该企业长期的低价格影响下，市场的高端微波炉已经跌价将近60%，中低端的将近66%。最近，企业进入新的空调领域，在分析了对手主要在中低端占优势之后，企业进入了高端，并开发和持续发展着环保型高档新空调。1）该企业在两个市场分别做何种竞争战略2）该企业的战略，按照波特的竞争理论有何问题，并指出解决方法。微观经济学 一　判断并简要说明理由 １．成本函数C=50+2y.则平均可变成本和边际成本相等，但都小于平均总成本．２．完全垄断厂商：MR=2,MC=1.5,P=4.则为了利润最大化，厂商会提高产量． ３关于交换：说只要两者的边际替代率不同，则总可以通过交换改善状况．管理学 １．现在企业常用的目标激励背后的是什么激励理论？什么情况下目标激励无法有效激励员工？２．ＳＷＯＴ分析被很多人认为不足以支持战略管理决策．那么，在对企业的外部环境和内部状况进行战略分析时，你会选择什么分析工具或者理论？请简述你的逻辑．３．保洁很多同一类产品有很多品牌．为什么不集中资源于一个品牌？４．营销和推销的区别？北京大学光华管理学院管理学专业2006年真题 微观经济学部分 一、判断题 1. 厂商资本K，劳动L，生产函数f（K，L）=min[K，2L]2，则它具有规模收益递增性质。 2. 厂商具有U型边际成本曲线，在完全竞争市场下，长期来看，边际成本曲线斜率为正的部分是供给曲线。 3. 上游企业产品价格上涨导致下游企业成本上升时，说上游企业给下游企业制造了外在性，会导致市场失灵。 4. 垄断厂商一定会在市场需求有弹性的地方（价格弹性绝对值大于1）提供均衡产量。 二、计算题 1. 小王消费商品X、Y，效用函数U（x，y）=2x+10lny，x、y为消费量，X单价10，Y单价100 ① 写出小王对物品X，Y的边际效用函数。 ② 小王收入1000，会购买多少X和Y。 ③ 小王收入400，会购买多少X和Y。 2. 某个市场需求供给函数分别为Qｄ=200-15p,Qs=10+5p ① 求均衡的数量和价格 ② 政府规定最高产量不得超过50单位，市场价格有何变化，请用图例说明 ③ 计算政府限产政策的净福利损失(dead weight loss) 管理学部分 一、论述题 1、对于企业多元化现象，有多种解释，一种倾向来自经理人的原因，采用委托代理（Principal-Agent）理论视角，另一种倾向于来自制度的原因，采用交易成本理论视角(Transaction Costs)，分别用两种视角对企业多元化进行简要说明。 2、两种流行说法，一是“文化重于战略”，二是执行重于战略，这是对战略管理学和对战略管理实践的误解，论述说明 二、简答题 1、基于超额利润的产业组织模型和资源基础模型进行战略设计的基本逻辑和步骤。 2、我国一家以电池起家世界前茅的民营企业，收购里微型车生产进入小轿车行业，试结合这两种逻辑对该企业行为进行分析和评价。 3、领导与管理的异同，企业中领导和管理可以相互替代吗？为什么？ 4、员工业绩考核中，考核行为与考核结果各自在什么条件下会取得较好的效果？结合一实例加以说明。 5、产品分为有形产品和服务，比较二者差异，说明产品营销和服务营销的异同。 6、什么是市场定价？影响市场定价的因素有哪些？ 会计学部分 一、判断题 1、企业折价发行债券是因为票面利率大于市场利率。 2、企业编制调整分录是为了遵循责权发生制。 3、以低于帐面价值的价格出售资产不会给企业带来现金流入。 4、在物价上涨期间，利用先进先出法对存货进行计价不利于企业资本保全。 5、应收票据 账 现 都会给企业带来或有负责。 6、正确划分资本性支出和收益性支出是贯彻收入与费用配比原则要求。 7、企业股票分割不需做正式的会计分录。 8、永久性差异没有所得税分摊问题。 9、企业通过融资租赁方式取得固定资本不应计提折旧。 10、成本和市价孰低法是对历史成本的背离。 二、简答题 1、什么是会计中常讲的“表外