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安徽电子信息职业技术学院 江淮和悦汽车营销方案 1 悦 营 销 策 划 方 案 策划团队：金阳团队 江淮汽车 安徽电子信息职业技术学院 江淮和悦汽车营销方案 2 2012年3月21 日 前言 品质为本，诚信为先；服务用户，服务社会 - - - -序 安徽江淮汽车股份有限公司1999年9月30 日成立，前身为合肥 江淮汽车制造厂，始建于1964年。公司占地面积460多万平方米，总 资产53亿元，员工总数17000余人 公司是安徽省高新技术企业、国 家火炬计划重点高新技术企业。公司具有年产70万辆整车、50万台 发动机及相关核心零部件的生产能力。2011年，公司销售各类汽车超 过46万辆，实现了连续21年以平均增长速度达40%的超快发展。江 淮汽车是集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务于 一体的综合型汽车制造厂商， 围绕“生产一代、储备一代、研制 一代、构思一代”的研发思想，拥有国家级企业技术中心，是国家 火炬计划高新技术企业，拥有员工 12000余人。公司现占地面积 460 多万平方米，具有年产50 万辆整车、20 万台发动机的生产能 力。 通过本次营销策划，树立江淮和悦的品牌形象，拉近与消费者的 距离，提高消费者对江淮和悦汽车的品牌信赖感，江淮是B级汽车中 的“A”级车，提升和悦汽车的知名度。通过一系列的营销手段，让大 众、媒体，尤其是潜在的客户充分了解和悦的高性价比和自主创新的 能力，在短期内提升产品的销量。 江淮汽车 安徽电子信息职业技术学院 江淮和悦汽车营销方案 3 目 录 一、江淮和悦汽车市场分析 1、营销环境分析 （宏观和微观）··················4 2、目标市场的细分及定位 ·······················4 二、江淮和悦汽车产品分析 1、设计亮点及性能····························5 2、细节展示 ··································5 3、产品创意··································6 三、江淮和悦汽车战略分析 1、营销策略 （4P）·····························8 2、消费者策略 （4C）···························9 3、广告策略·································10 四、江淮和悦汽车服务分析 1、一体化服务 ·································11 2、个性化服务 ········