康师傅校园活动策划案演示幻灯.ppt

2013年华南康师傅绿茶校园 活动策划推广方案; 沿着景色怡人的自然中徒步行走，感受绿色生机与青春气息的完美融合，让怒放的生命之花在绿海绽放， 青春的路途，正能量正在萌发…..;当然！ 这不仅仅是一场青春脚步的旅行！;彩样青春 才是我们所追求的！;用正能量的脚步向精彩绽放的青春致敬！; 源自美国的“彩色跑”活动将首次登陆华南。并以徒步行的健康方式在华南各大高校进行推广！;彩色徒步走，迈出多彩人生;红色如火焰，代表激情、热烈、喜庆; 此次活动以校园为渠道，逐步向全社会进行青春正能量的传递！倡导全民参与，让社会各阶层的民众都能走出来！迈出去！一起传递青春正能量！;校园市场分析;;青春是一场五彩的能量秀，没有酣畅淋漓，没有激情四射，没有意气风发，我们就不配为青春代言 青春，要永不止步，要走得精彩，我已经准备好了！;”传递青春正能量”;支持彩色行走，传递青春正能量;活动简介;活动规模; 在“彩色徒步走”活动开启前制作青春正能量的品牌标签，建立目标消费者对“康师傅绿茶”品牌印象。 用此次校园EVENT活动之机提升品牌校园影响力，培养校园忠实消费群，巩固品牌形象。 通过线上、线下的宣传，形成口碑传播。倡导绿色健康生活方式，塑造积极向上的企业形象，最终把传递“青春正能量”沉淀为品牌价值。;活动规划;;启动仪式;各市“校园行”;预热期;媒体规划;执行规划;活动执行期间各路演舞台加入AR互动 ——“青春能量营”;陈柏霖已经等你很久了！就差你一个了！赶紧来参加青春能量营吧！;路演区域设计效果;线上操作;;以开设趣味的年轻人玩乐方式论坛，输出康师傅绿茶在各校园举办彩粉行走的活动信息，实现活动告知，引导消费者参与活动。;| 辅助社区;新闻增加曝光亮—彩走行动 即将出发(可乐报/地铁报);前期活动预热——微博活动宣导;项目;百度SEO推广;线下执行;活力校园行之启动SHOW大型的表演，将在广州作为活动主导城市，其他城市同步启动小型启动活动。 宣告彩色行走开始启动！正能量旗帜开始传递！;启动仪式整场活动区域划分;;启动仪式活动执行流程;活动启动仪式当天主办方康师傅绿茶将授予??生代表一面象征青春活力的彩旗，彩色行走活动过程中彩旗将会不断地在学校之间传递，也预示着青春正能量将在年轻活力的群体中得到传递！;;活动闪光点2——五彩烟云;活动亮点;线上操作;活动期间与腾讯合作，开设康师傅绿茶活动报名通道。 在专区中晒出自己的青春专属色彩，进行有奖报名活动，实现人际传播。 借势其庞大的用户群体进行前期的预热，以及作为官网活动报名的入口。;活动期间与腾讯合作，开设康师傅绿茶活动报名通道。 借势其庞大的用户群体进行前期的预热，以及作为官网活动报名的入口。;TIPS弹窗;活动期间报名宣导——微博活动报名宣导;活动期间报名宣导——公众微信活动报名宣导;活动期间报名宣导——新媒体运营（APP）;线下执行;活动中期各学校路演： RS/minishow/CP——正能量传递;征集报名 现场七彩签名;活动各学校绿行队伍报名;活动信息告知方式;与各大学校社团合作;校园正能量旗帜传递 彩色签名行动 ——支持彩色行走,传递青春正能量;学生征集报名流程;社会征集报名流程;第一场（上午）;舞台互动游戏1：青春最精彩;线上操作——新闻报道;线下执行;如何走？;四个城市的徒行活动 寻宝通关设置5个彩粉站 需按照指定通关游戏;;彩色跑道;通关游戏设置;彩粉区玩法;为庆祝本次正能量传递活动的完美落幕并展出各参与参与徒行的联名签名校园旗帜。;庆祝仪式亮点：炫彩电光舞;庆祝仪式亮点：参与者现场抽奖;庆祝Party抽奖奖品设置;持续期——视频投放;持续期——软文推广;活动亮点;;万人签名徒步行;线上执行亮点;AR互动游戏入校园;校园电台/电视台广泛宣传;异业合作;异业合作;合作方提供本次活动参与用品或奖金，用于活动奖品或纪念品，以商品的品牌价值提升活动者参与积极性并同时提升参与者的品牌好感度；;合作方提供自有通路推广中本次活动的相关宣传信息，提高活动落地宣传效果；各店内设置DM单张派发点或易拉架等；;…….;;以上，谢谢！