050826椰岛鹿龟酒品牌定位语与传播主题精简版.ppt

椰岛鹿龟酒品牌定位及传播主题提炼 呈 海 南 椰 岛 集 团 上海梅高创意咨询有限公司 * 意见反馈 对方向及相关内涵整理基本认同： 中医养生文化的内涵 同时需要注入活力元素 相关调整建议： “活力”的概念： 似乎过于年轻； 更多地被啤酒、饮料等行业广泛使用，失去了滋补酒的行业特性； 希望能够体现更加沉稳的活力。 缺乏第一品牌的气势： 如何嫁接消费者认知，体现与其他竞品的不同与优势； 希望能体现出“王者风范”、“第一品牌的感觉”。 在以上基础上，希望整体文字更易读、易懂，增加与消费者的沟通性。 品牌定位语 传播主题 符号的调整 设计风格： 这是一个辅助图形，大量地作为包装底图的应用，主要以底纹形式出现 因此，我们建议还是选择原来的设计风格，充分体现中医养生文化的内涵 价值显性： 关于阴阳和太极的价值显性化，我们作出了调整 在不破坏整体感的前提下，使“阴阳平衡”的中医养生文化的精髓更加价值显性化。 关于符号的应用 它不是企业或产品LOGO 这只是一个辅助图形符号，更多地可以作为一个设计和传播辅助元素来应用，不如出现在包装的底纹上等，而不是我们主要传播的符号； 但同时它是品牌定位内涵的延展和表现形式之一。 前次提案中，我们已经提报了椰岛鹿龟酒的品牌定位、传播主题、整合传播策略与创意表现。 根据椰岛公司的反馈，对整体提案的方向十分认同，对具体的一些核心概念提炼和表现提出一些调整意见！ 我们希望首先确定品牌定位与传播中的一些核心元素（品牌定位语及符号、传播主题），然后再展开相应传播创意表现方面的调整工作。 我们经过深入讨论，总结了以下几个关键词 属 性 语言和整体调性要符合滋补酒的产业属性 专 业 让消费者觉得有道理 符合消费者的认知！ 权 威 充满自信，令人信服！ “王者风范”和“第一品牌”的气质不是靠自己喊出来的，而是源于一种充满自信的态度和让消费者觉得确实“言之有理”！ 品牌定位语和传播主题的提炼 养生文化的代表品牌 给消费者以健康承诺 权威感、专业性、滋补酒属性 品牌定位语 传播主题 承 接 在此原则上， 我们深入思考，提出了众多方案。 最终，经过反复讨论和凝练， 我们制定了一个最佳方案 阴阳平补，滋养典范 阴阳平补，滋养典范 椰岛鹿龟酒的品牌价值 养生文化的代表，第一品牌的气质 标准的制定者，权威、专业 以我们的特点来区隔对手、制定标准 我们区隔对手的最大优势和特点 也是中华养生文化的核心与精髓 养生文化的代表品牌、第一品牌 充满自信，权威性与专业性 制定标准 阴阳平补，滋养典范 消费者的最深认知：原料和功效 椰岛鹿龟酒原料的核心：鹿和龟 鹿、龟：帝王补品、珍贵药材 鹿：阳中至阳 龟：阴中至阴 而椰岛鹿龟酒几乎已经成了鹿龟酒第一品牌 已经成为了当然的鹿龟酒标准制定者 阴阳平补，滋养典范 阴阳平衡是中华养生的核心精髓和最高境界 鹿、龟入方、阴阳平补是我们的竞争优势 因为阴阳平补，我们功效好才有道理 椰岛鹿龟酒是阴阳平补的 而阴阳平补又是中华养生的核心精髓 因此，当然也是好的滋补酒的标准 阴阳平补，滋养典范 传承和发扬中国传统的养生文化 充分体现滋补酒属性 以滋补来养生 是一个动词 把我们自己滋养成为典范和代表 滋养消费者健康的身体、生活、人生 阴阳平补，滋养典范 是中国传统养生文化的集大成者 是滋补酒的代表品牌、第一品牌 权威性、专业性、充满自信的王者气质 经典、模范：自然是标准的制定者 因为阴阳平补，所以才成为典范 作为典范，我们就是权威，我们就是专业 阴阳平补，滋养典范 区隔了对手，突显了优势 既建立了权威性和可信度 同时，又嫁接中国消费者的认知， 说出了为什么？（鹿龟：阴阳平补） 对椰岛鹿龟酒品牌的价值 体现了专业，展示了权威 以我们的特点和优势 建立了滋补酒的标准 品牌定位语更多地是给我们自己定位，指导我们自己的工作 而传播主题则需要在品牌定位语的基础上， 实现和消费者的沟通， 达成对消费者的承诺， 促动消费者进行选择！ 滋养有度，精、气、神！ 滋养有度，精、气、神！ 对品牌定位的承接 对产品属性的界定 滋养有度，精、气、神！ “有度”就是标准 充满自信的标准制定者与权威表现 中医养生的精髓，就是“有度” 我们的特色是滋养有度，平衡温补 与对手的强烈区隔与优势 这才是真正养生、真正权威 滋养有度，精、气、神！ 养生健康的基础，生命之源泉 精力充沛、精神饱满 养生必须养精 滋养有度，精、气、神！ 气聚则生，气散则死 生命活动的根本和动力 养生就是养气 滋养有度，精、气、神！ 得神者昌，失神者亡 一切生命活动的主宰与体现 养生更是养神 滋养有度，精、气、神！ 人生三宝“精、气、神” 精气神的统一和圆满，是养生的最高境界 本身就代表了养生的精髓和权威 我们给消费者的承诺 消费者对养生