洛阳旅游策划书.ppt

洛阳旅游策划书 广告客户：洛阳市政府策划机构：洛阳东都广告策划公司 策划人：崔智恒完成日期：2012年5月10日 目录 1、洛阳简介 2、前沿 3、市场分析 4、宣传媒体 5、宣传策略 6、广告效果预测及预算 市场分析 洛阳有丰厚的旅游资源，山水，历史，人文资源众多，所以对庞大的旅游市场，我们要详细分析，以推出不同的旅游策略，满足不同的旅游市场。 1.学者：历史人文考察的游者 洛阳作为历史，人文丰富的旅游大市，龙门石窟，白马寺，关林，龙马负图寺，丽京门等，都有很深的历史价值。有相当多学者，名人前来考察，学习，研究。此消费群体，或学富五车，或名扬内外，有很多的崇拜者，而且此消费群体一半来自全国各地乃至世界各地，所以要认真接待，可作为洛阳绝好的旅游名片。 2.疗养休闲人群 现代人的养生观念由于时代的发展，已得到很大的改变，不再局限于，药补，食补等传统养生方式。游山玩水不仅能锻炼身体，且深山密林，空气新鲜，非常适宜养生理疗。龙潭大峡谷，白云山，小浪底作为很好的山水自然景观深的青睐。由于此消费群体，以省内，或附近的游客为主，而且如果对景区的满意度高的话，会常来。 3.节假日游客 此消费群体庞大，时间集中，如能得到认知，必会增大旅游份额。 宣传媒体 1.电视台 一个好的电视，受众很多，作为旅游宣传的平台，最好不过。 2.互联网 互联网作为近年来异军突起的宣传媒体，有很大的市场，且互联网的主要使用者一般为白领，年轻人，室内办公人员，有一定的经济基础，火热中旅游，宣传利用率高，且展示可互动，能增加体验效果，费用不是太高。 3.大型展会 大型旅游展会，会有很多的旅游社参加，而旅行社的游客为成批次，得到旅游社的合作，对扩大旅游市场有很大关系。 4.电台广播 宣传策略 1.电视台宣传采用分时宣传策略 一般选用主流电视台或区域电视台，如中央电视台，东方卫视，东南高卫视，平时可以=在晚间或非黄金时段播出，市场采用3到5分左右。假日高峰前，或旅游旺季前在黄金时间播出，以30秒为宜，每天分段多次播放。 5.互联网 可以采用分际播放策略，旅游旺季时，长期播放 展会 3.多参加旅游展会， 4.广播可以常年播放 广告效果和预算 经过此次宣传，预计省内游客增加15%左右，省外游客增加35%左右。 此次宣传的经费预计为500万以上 * * 洛阳概述 洛阳 因地处古洛水之北而得名。 位于河南西部，黄河南岸。 是华夏第一王都，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是丝绸之路起始点之一，是中国历史上唯一被命名为神都的城市。 中国优秀旅游城市 感动世界的中国品牌城市 牡丹花城 山水洛阳 经济腾飞 魅力洛阳 千年帝都 夏朝 商朝 西晋 东周 东汉 曹魏 西晋 北魏 隋朝 武周 后梁 后唐 后晋 十三朝古都 千年古都 天后宫 千年古都 十三朝古都 都城一角 丽京门 富贵花开----牡丹 西苑公园牡丹园 牡丹公园牡丹园 王城公园牡丹园 洛阳国际牡丹园 中国国花园 神州牡丹园 国色牡丹园 　 　 不虚此行 富贵花开----牡丹 惟有牡丹真国色, 花开时节动京城! 洛阳牡丹甲天下! 洛阳牡丹始于隋,于唐，而“甲天下”于宋，至今有1500多年的历史。在这漫长的历史进程中，洛阳牡丹不仅雍容华贵，国色天香而美誉遐迩；也以其造化钟情，天下君临而总领群芳。洛阳也成为人们心目中牡丹之圣地 。 现代.洛阳 洛阳 经济发展迅速,已 建成很多公共设施,供大家, 闲娱乐,新区体育馆；射击馆；游泳馆；篮球馆；自车馆等，在洛阳市政府门前坐落全亚洲最大的音乐喷泉建成区绿化覆盖率达37%，人均公共绿地7平方米，已通过国家园林城市验收。 现代.洛阳 洛阳 经济发展迅速,已 建成很多公共设施,供大家, 闲娱乐,新区体育馆；射击馆；游泳馆；篮球馆；自车馆等，在洛阳市政府门前坐落全亚洲最大的音乐喷泉建成区绿化覆盖率达37%，人均公共绿地7平方米，已通过国家园林城市验收。 山水.洛阳 山河秀美 人杰地灵 周山森林公园、龙门山森林公园、 小浪底森林公园、上清宫森林公 园等四大森林公园作为“天然氧吧” 为人们回归大自然提供了好去处；16公里长的洛浦公园宛如一条五彩飘逸的丝带在河洛大地上飘扬；经过治理的洛河、伊河、涧河、中州渠变得水清、路畅、岸绿、灯明。 山水.洛阳 好庙,好寺,好境界! 名山.名水,名风光! 洛阳八景 龙门山色 马寺钟声 金谷春晴 邙山晚眺