5类虚假广告.ppt

5类虚假广告 一是欺诈性广告 即以牟取非法收入为目的，采用捏造、歪曲等手段进行宣传，从主观上欺骗消费者。如部分医疗机构在广告中利用某某专家的名义招揽患者，可实际该“专家”只是一名普通的医务工作者，甚至有些“专家”尚不具备行医资格。 恒大绿洲，欺诈性广告宣传何时休！ 前不久，恒大绿洲铺天盖地的报纸宣传、手机短息相信很多洛阳人都收到看到了。恒大是国内知名地产企业，老板许家印就是河南人，回到河南开发楼盘，宣传力度了得。看房现场的确火爆，交钱认筹的人也多，可是大多都是冲着广告宣传去的： 3580元/㎡，送1500元/㎡豪装 本周认筹额外特别85折 就是折后3500起了，这个“起”又指的是某个犄角旮旯的楼的位置了！！！而且这价格还不一定是现在这个呢。两份广告，塔西桥上还是第一套在大幅宣传，进到一期门口看见的是第二套。人家说之前是你误会了，广告上印的是两行，当时在场的很多认过筹又去看户型的人就都不干了，有人问那你们还印那句85折不是多余吗？还说什么“额外”？！售楼小姐无以言对…… 沈阳恒大绿洲  二是夸大性广告 即在广告中使用无科学根据的夸张词语或绝对性词语夸大商品功效，诱使消费者购买。如某门诊部宣称用蛇毒治疗鼻炎、咽喉炎等疾病，1到3针治愈，并且当天见效，但消费者按广告治疗2次后始终不见效果。另外，部分医疗器械、化妆品广告中常见的“永不复发”“一次见效”及商家将保健食品当成药品宣传等，均属夸大商品功效的行为。 三是含糊其辞的广告，这类广告词句往往刻意取巧，故意使用模棱两可、含糊不清的语言、文字、图像，对消费者进行误导。这些广告的一个明显特征是宣称优惠销售，消费者可享受“买一送一”或其他方式的优惠，却不明确所送商品名称和价值，使消费者误认为商家所送商品是同一商品，如消费者参与某运动鞋的“买一送一”活动，得到的赠品仅是一双鞋垫。 海外制药生产的肝宁片药品广告 未经食品药品监督管理部门审查批准发布,广告中隐含保证治愈、使用患者名义证明效果等内容,严重违反了药品广告的法律、法规规定。  四是混淆视听的广告 此类广告多为自己的产品盖上一个“大帽子”，动辄宣称某某科研院所最新成果、与国外某某机构强强联合等，让普通消费者难辨真假。 “让利广告”，如“全场商品7折”、“女靴8折”、“羊毛衫全场7.5折”的类似广告用语不够严谨，涉嫌存在打折上虚假宣传。据商家称：由于最近天气的变化，新货没有及时购进，而店内积压的商品又要处理，所以就张贴了这些广告，打折只是针对店内部分商品，而另一部分商品是没有打折的,如果新购进的货物也要打折，那不是赔钱了吗？针对这一情况，工作人员当场给经营者讲解了《中华人民共和国广告法》有关规定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。 岁末送礼高峰广告混淆视听 高级礼品变身收藏精品 又到岁末送礼高峰，不少自称“极具收藏价值”的礼品打起了广告战，推出了集册、文物复仿品、金银制品、工艺美术品等。被标有“收藏珍品”的礼品混入收藏领域，混淆了收藏爱好者视听。 五是名人广告 利用公众崇拜名人心理做广告。近年来诸多名人因代言的药品、化妆品等商品广告涉嫌夸大功效而被媒体曝光。 王宝强代言某电脑学校　　某省电视台新闻节目报道中，接受采访某电脑学校的学生表示，很多学生是因为看到王宝强的代言广告而选择该校的，一位来自邢台的女生说，自己很喜欢来自家乡明星王宝强，就很相信他的代言广告，然而结果很让人失望。 张国立代言营养液惹官司被打假人王海告上法庭　　认为“初元”营养液涉嫌违法宣传，打假人王海将该产品代言人演员张国立告上法院。王先生称自己手术后，在电视广告上看到张国立代言的“初元”产品。产品宣称富含18种氨基酸，可直接被人体吸收利用，适合病后体质虚弱需要补充营养的人服用。为此，王先生经常购买该产品服用，但至今没有感受到该产品宣传的功效。 王刚张铁林范伟代言三网站涉嫌骗局　　三位“代言们”明星中，范伟的广告曝光率最高，本来骑着自行车买菜的他通过28网站，成功开创事业，拥有了一辆加长林肯轿车。今年4月份，央视《经济半小时》栏目曝光了3家涉嫌加盟骗局的招商网站“28商机网”、“U88”和“3158”，其代言人范伟、王刚、张铁林成为最新一批陷入代言门的明星。 范伟等明星代言的网站信息不实　　09年4月，央视曝光范伟等明星代言的网站信息不实，消费者上当受骗的消息。22日下午，范伟通过博客向受害消费者致歉，并称已经督促代言网站对刊载的信息进行彻查，对网站客户严格把关。 “和其正”案陈道明因代言被告上法庭　　09年10月2日，宣武法院审理了消费者王顺虎状告“和其正”凉茶生产商和销售商的案件，陈道明因是广告代言人，也被诉承担连带赔偿责任。 。[1]虚假广告中一般包含以下几个方面的内容：（一）消息虚假，即