泉州首届啤酒文化节商业计划书推荐.docVIP

金海湾文化休闲广场系列活动一 泉州首届啤酒文化节策划方案 前言 面对全球最大的啤酒生产国、最大的啤酒消费国；面对400多个啤酒厂商演义现代啤酒业版的春秋战国、诸侯割据的市场局面；面对啤酒人均消费量远低于世界水平的市场潜力，中国啤酒产业是选择内耗？是选择一致对外？还是选择产业整合？纵有悠久酿酒历史、饮酒文化的泱泱中华大地，也正面临资源重组过程中的阵痛。 福建素有“中国啤酒业竞争最激烈的区域市场”之称，人均消费量很高。因此，如何制定福建啤酒市场的营销策略和资源的整合战略、考验各大啤酒企业驾驭复杂市场的智慧和执行力，就显得尤为重要。而泉州作为福建省啤酒的主要消费地，在泉州举办啤酒节有着举足轻重的地位和必要性。结合泉州市旅游产业的发展，可提高泉州外来游客夜生活的水平。 ? “首届泉州啤酒文化节”的举办将丰富泉州市民的假日文化生活，倡导健康的生活方式；在充分调动大众积极参与性的同时，扩大参与活动的啤酒品牌的公众效应，做到“公众欢乐、政府满意”，进而将啤酒节打造成泉州市独具魅力的旅游产品，使之逐渐深入人心，为繁荣泉州啤酒商业圈，促进泉州啤酒及旅游产业的发展做出贡献。 项目背景 泉州，作为闽南金三角城市之一，在福建经济发展中的地位越来越重要，城市形象日益突显。优化、引导城市品位，打造活力泉州，提高市民生活，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届泉州啤酒文化节就是在这样的背景下隆重推出的。我们倡导的是与民同欢，与民同乐，泉州浦西体育公园具备了举办啤酒节的一切条件，这里是大众的休闲场所，眼下世界杯即将开幕，泉州浦西体育公园无疑是球迷聚会的好地方，我们将在泉州浦西体育公园，设立大型电视投影，届时也将是啤酒的促销旺季。本次啤酒节活动包括：每日大型文艺演出、世界杯狂欢月、泉州小吃美食展示和美食大赛“升温”。 4、世界杯狂欢月，将是结合本届啤酒节的一大亮点，我们将对本届啤酒节世界杯狂欢月策划一系列的活动，迎合这一盛会。（详细待定） 五、时间和地点： 1、举办时间： ?? 2006年6月1日-2006年10月31日 2、具体时间安排 18：00-19：00 市民才艺表演报名时间 啤酒文化展区介绍时间 19：00-20：30 市民才艺表演 20：35-21：30 市民竞饮大赛、啤酒知识竞赛、摇骰子大赛、开啤酒比赛（具体时间和比赛项目安排待定） 21：30-00：30 专业演出及互动游戏 01：00以后 观看世界杯 精彩世界杯球迷互动活动 3、举办地点：泉州浦西体育公园 六、啤酒节组织机构 主办单位： 中共泉州市共青团委员会 中共泉州市丰泽区政府 泉州市旅游局 协办单位：泉州市美食协会 媒体支持单位：东南早报 泉州电视台生活频道 泉州904电台 泉州广播电视报 七、宣传计划 办节本身就是一次重要的广告活动，目的是为了展示泉州国际花园城市风采，不断提高泉州国际花园城市在国内外的吸引力和影响力，加快泉州啤酒节旅游胜地建设。因此，在办节中我们将始终把活动效果放在首要，场地布置、活动时间、会场气氛等都要服从于效果。新闻宣传要积极配合，坚持立体式、多媒体、大宣传的工作思路，抓住节前、节中、节后三个环节，立足市内新闻宣传，抓好市外新闻和海外新闻宣传，确保节庆活动的影响能及时传遍各地，进而达到提高泉州首届啤酒文化节知名度的目的。 （一）媒体 1、媒体：在泉州市媒体全面推广宣传，包括在东南早报、泉州904电台、泉州电视台生活频道、泉州广播电视报等平面和滚动媒体上做跟踪报道。 2、户外广告：广场周边的插旗、彩虹门、空飘气球广告。 3、建立啤酒节网站：建立啤酒节专门网站，发布和及时更新本届啤酒节活动信息、活动盛况。 4、互 联 网：利用互联网信息发布活动信息，包括东南早报网站，福建大学生创业网、同国内部分知名网站合作，宣传啤酒节。 5、POP及DM广告：印发大量邀请函、请柬、礼品袋、海报2万份、传单5-10万份、大会会刊等宣传品广为发放。 6、通信：移动短信平台发布，广而告知 八、工作安排 1、认真制定方案精心筹备??? 立足我市旅游资源优势，举办泉州首届啤酒文化节，是贯彻落实市委、市政府提出的把泉州建设成为海峡西岸旅游胜地的宏伟目标，打造泉州啤酒节旅游品牌的一项重要举措。由啤酒节策划推广单位组建泉州啤酒节组委会并成立相关的工作领导小组和节庆筹备与客源组织组、后勤接待组两个工作组，进一步细化任务,明确工作要求和时限，倒计时、全方位地抓好首届泉州啤酒文化节开幕式等各项工作的落实。2、抓好宣传品编印和媒体宣传??? 为了扩大泉州首届啤酒文化节的影响，突显泉州国际花园城市的良好形象，本届啤酒节组委会将加大投入，集中人力物力，编印出版啤酒节会刊，作为本