关于大学生旅游消费市场的调查研究.docVIP

关于大学生旅游消费市场的调查报告 —以湖南城市学院为例 近年来，旅游消费逐渐成为大学生消费的热门。随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生作为一个特殊的群体，有着一定的经济独立能力和生活独立能力，有相对宽松的时间，更重要的是他们具有更多的冒险精神和追梦遐想。因此他们青春的活力和火热的激情促成了一股大学生旅游热。正所谓“读万卷书，行万里路” 旅游可以使开阔眼界，积累丰富的经验。随着大学生生活水平的不断提高以及消费观念的转变,大学生成为旅游消费市场中一个不可忽视的消费群体。为了解在校大学生的旅游消费现状及前景，我们小组决定对学院在校大学生旅游消费状况进行市场调查从而了解大学生的旅游消费情况和对待旅游的态度进而分析大学生的旅游消费需求预测大学生旅游消费前景。通过对学院在校大学生旅游消费调查一 基本调查情况1 调查目的： （1）通过对学院在校大学生旅游消费现状的调查，来了解大学生旅游消费的特点和大学生对旅游消费的态度和看法（2）通过，以此分析影响大学生旅游消费的主要 因素。 (3） 针对大学生在旅游消费中存在的问题， 提出具体的解决对策。 2 调查时间：2012年 月1日——2012年月日 3 调查地点：4 调查对象：在校大学生 5 调查方式和方法： 调查方式主要采用抽样调查中的随机抽样和分群随机抽样，按年级的不同进行分群，对不同年级不同专业的学生进行随机抽样调查调查方法为问卷调查，选取名在校大学生进行问卷调查，。6 问卷调查情况：实际发放问卷份，收回份，有效性100%， 回收率 %。 二 调查结果分析 从上述图形中我们可以看出：大学生月生活费绝大部分在500元以上，约占91.22%。其中月生活费为500-1000元的占50%，1000-1500元的占37.16%，500元以下的仅占8.78%。由此我们可初步推判：大学生旅游消费市场较广阔，消费能力较强，对引导其旅游消费的可塑性较强。还可得知大部分大学生家庭经济状况适中，少部分大学生家庭经济状况较贫困。 2.学生年旅游支出及来源的基本情况： 图表 1 年旅游支出 图表 2 旅游费用主要来源 根据以上图表我们可知：大学生年旅游支出费用在400元以上的占大部分，约占57%。其中400-800元占36%，800-1500元占14%，1500元以上占7%，400元以下占43%。所以总的看来，大学生对旅游消费支出能力较强，旅游消费市场较大。 大部分大学生的旅游费用来自于父母给，约占52.70%，另有从费中节省出的占30.41%，由此我们可以得知：大部分大学生未达到经济独立能力，无固定经济来源。大部分大学生的经济主要来源于家庭供给。 3 旅行社的好处与能够接受的价位 在148名大学生中，有80人选择了 ‘什么都安排好了，不用操心’ ；有65人选择了 ‘线路安排合理得当，一次可参观多个景点’；有57人选择了 ‘通过导游的讲解可以了解到很多风俗民情’ ;有35人选择了 ‘交通住宿方便’。同时，可以接受的价位中，有68人选择了300-500元，占了总人数的46％。 4.出游的方式及出游选择的同伴 参与调查的148人中，有116人选择与朋友结伴自助游，11人选择参加旅行社跟团，4人选择班级集体出游，17人选择独自出游。调查资料显示，78%的学生选择与朋友一起结伴出游，7%的学生选择参加旅行社，仅有3%的学生选择与班集体出游，12%的学生选择独自出游。学生出游选择的同伴，按照选项多少排列，分别是朋友（108人），同学（48人），亲属（40人），其他（22人）。学生联系最多的是朋友、同学及亲属，共占了90%的比例。 大学生在校联系最多的对象是朋友及同学，因此大部分学生会选择与朋友或同学结伴出游。在读大学生大都是20岁左右的年轻人，因此冒险精神与独立性较强，独自出游占的比例比跟团和与班集体出游所占的比例还要高出2%。 5.出游的频率及出游的时间 　　 调查资料显示，66.2%的人每年出游0—2次，每年出游四次以下的占89.2%. 出游集中的时间为寒暑假和法定节假日（74.7%）。 分析：① 大部分学生还没有固定收入或没有收入，因此，出游的次数较少，集中于0—2次。 ② 大部分学生会选择在寒暑假和法定节假日出游，学生每年都有三个月的假期，，由于假期集中可以尽情的玩，因此大部分学生（89.2%）会选择在假期出游。旅行社可以针对这个推出一些优惠活动以吸引更多的学生群体去跟团旅游。 6出游的距离以及首选的交通工具 调查结果显示，大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，这些促成了大学生旅游热。由于大学生的外出旅游受可支配资金、安全、闲暇时间、伴侣、旅游动机、交通等多种因素的综合影响，大学生趋向于在周边城市旅