2014电大广告经营管理期末重点复习资料考试复习资料.doc

电大广告经营管理期末重点复习资料考试小抄 单项选择题 1. 19世纪初，由本杰明?戴所发动的“便士报”运动是报刊大众化的标志性事件。P4 2. 1869年，弗兰西斯?艾耶又在费城开办了一家N.M.艾耶父子广告公司，明确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第一家按当今广告公司运作方式进行运作的广告代理公司。P5 3. 广告的市场环境分为一般环境和特殊环境。一般环境包括政治法律环境、经济环境、科技环境、社会文化环境等。特殊环境包括广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。P8 4. 我们将广告主、广告公司、广告媒体、广告受众称为广告市场的四大主体。 5. 从广告公司在广告市场运作中所处的地位来看，广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。广告主是广告活动的源泉和发动者。广告公司是广告活动不可或缺的关键环节。广告客户是广告信息的发布者，广告受众是信息的接收者，广告媒体是广告信息的传播载体。这三者的活动都必须由广告公司的广告活动连接起来。 6．在广告活动中，受众是广告信息传播的目标，是广告活动的终点，是广告活动成败的衡量标准。 7. 以15%为标准的代理佣金在美国正式成立，标志着广告代理制度的正式确立。P66 8. 佣金制——广告代理中最早形成和确立的一种收费方式。P68 9. 广告代理制的实质是一种市场运作机制，而不是一种行政管理体制。必须受市