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最新电大专科《广告文案》机考网考纸考题库及答案 本人针对该科目汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。 题库一 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( ) 2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。( )‘ 3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。( ) 4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。( ) 5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。 ( ) 6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。( ) 7．在一定时期内广告语要经常变换。( ) 8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。( )‘ 9(4) 10．实验法是广告效果调查的手段之一。( ) 1分，共10分） 11．“科学的广告术是依据____ 法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写 12.广告的效益性要通过____ 反映出来。 13.广告文案常常起着点活____ 的作用。 14.广告创意生成，一是来源于 ，一是来源于____ ；三是____ ，四是来源于__。 15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____ ，就可以增加广告的诗 。 5分，共10分） 16．企业广告文案 17．系列广告 10分，共30分） 18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？ 19.如何理解广告文案的效益原则？ 20.如何理解系列广告综合性的特点？ 30分） 21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。 2分，共20分） 1．× 2．√ 3．× 4．× 5．× 6．√ 7．× 8．× 9．√ 10.√ 1分，共10分） 11．心理学 12．真实性 13．画面 画龙点睛 14.市场调查生活积累 集思广益 独特思维 15．主观情感心理趋向 5分，共10分） 16.企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 17.系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中， 四、简答题要点（每小题10分，共30分） 18.明确广告受众的要求指 (1)明确受众或消费群体； (2)明确广告受众心理； (3)考虑广告受众的接受能力。 以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分 19.对广告文案效益原则的正确理解是： (1)广告文案的效益性是指它带来的最终效果和实际收益。 广告文案的效益性，大致体现为： (2)经济效益； (3)社会效益，包括现时的和长远的心理效益。 以上三个要点，第一个要点4分，后两个要点各3分 20.对系列广告综合性特点的正确理解是： (1)系列广告文案具有系统性、侧重性，还具有综合性的特点。综合性表现在把几幅表现 (2)系列广告的综合性，使系列广告的各个画面和广告文案由分到合，由个别表现到综合 五、案例分析题（本题30分） 21．参考要点： (1)这一广告的亮点就在于当宝马遇到了捷豹时，捷豹的标志反转，成（豹子）调头逃跑的 (2)其主要的艺术手法是对比衬托法。 (3)对比衬托手法运用的好处： ①对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突 ②对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的 评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析 题库二 一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”） 1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的( ) 2．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文( ) 3．广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( ) 4．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( ) 5．广告的效益性要通过真实性反映出来。(． ) 6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( ) 7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( ) 8．印刷广告文案