《 航美金石媒体推荐（新）（PPT 43页） 》.ppt

.... .... 广泛传播产品的品牌形象 提升产品的品牌价值 金石加油站媒体是 最佳户外媒体选择 .... 有的放矢 杜绝浪费 .... 媒体投放点位选择策略 有的放矢，面向主要目标人群， 半年以上周期的投放，以点带面 引起范围内群体广告轰动 家 加油站 办公室 汽配城 汽车4S店 家与办公室是受众出入频率最高的场所，产品较高端的定位决定高档小区、公寓周边加油站为必选 商业中心、高级写字楼驻有大型国内外企事业单位，对产品的采购有相当的需求，周边加油站为必选 汽配城、4S店属于销售终端，将起到提示消费者购买，完成最终购买的决定性作用，周边加油站为必选 .... 公交站亭 公交车身 车库媒体 媒体覆盖较广泛 可在全城形成广 告营销传播 受众不准确，形 成广告浪费 竞争媒体 户外大牌 （或LED） 广告形成的记忆 与回想度较高 广告费用较高 媒体覆盖有限 流动媒体，形成 广泛覆盖 流动媒体不易形 成广告到达 媒体品质感较差 媒体受众传播精准 媒体到达率较高 媒体覆盖度有限 竞争媒体对比 .... 竞争媒体对比 户外大牌 公交候车亭 公交车身 车库媒体 金石媒体拥有更广泛的覆盖 金石媒体更低廉的媒体投放费用 金石媒体更加精准的媒体受众 金石媒体的停留时间更长 金石媒体更高品质的媒体载体 金石媒体停留时间更长 金石媒体拥有更广泛的覆盖 .... 竞争媒体投放成本对比 城市 媒体 刊例价格（元/月） 人流量（人次/天） 媒体到达率（%） 平均暴露频次（次/月） 千人成本（元） 北京 大六翻面翻 8800 1700 88.8% 16 12.1 马良入口大牌 15000 600 97.0% 33 35.5 白马候车厅广告 7240 1200 73.0% 80 3.4 上海 大六翻面翻 8800 1700 85.0% 16 12.7 马良入口大牌 40000 600 97.0% 22 142.0 白马候车厅广告 9900 1200 73.0% 80 4.7 深圳 大六翻面翻 8600 1700 85.0% 16 12.4 马良入口大牌 \ \ \ \ \ 白马候车厅广告 5420 1200 73.0% 80 2.6 马良传媒为金石传媒主要竞争媒体 公交车身由于其流动性特点，无法计算人流量，故无法计算千人成本 .... 金石媒体刊例 —— 城市（一线） 媒体投放以四周为最小周期发布单位 每周一、三、五为换刊日 立柱看板以站为最小购买单位 城市等级 城市名称 媒体价格/4周/幅/元----------2010年 大六翻灯箱 小六翻灯箱 墙体看板 立柱看板 滚动画面 静止画面 A类城市 北京 8800 9800 3480 5680 2200 上海 12月 8800 12月 9800 12月 3480 12月 5680 12月 2200 4-11月 9800 4-11月 12000 4-11月 3980 4-11月 6680 4-11月 2200 深圳 1-9月 8600 1-9月 9600 1-9月 3280 1-9月 5480 1-9月 2200 10-12月 9600 10-12月 10000 10-12月 3680 10-12月 6380 10-12月 2200 .... 套装刊例 —— 城市（一线） 媒体形式 城市 价格 100幅/套 50幅/套 30幅/套 20幅/套 20站/套 10站/套 大六翻灯箱 北京 792,000 396,000 238,600 —— —— —— 上海（非世博） 792,000 396,000 238,600 —— —— —— 上海（世博） 882,000 461,000 266,600 —— —— —— 深圳（非亚运） 778,000 387,000 236,200 —— —— —— 深圳（亚运） 866,000 432,000 259,200 —— —— —— 小六翻灯箱 北京 —— 156,600 93,960 —— —— —— 上海（非世博） —— 156,600 93,960 —— —— —— 上海（世博） —— 179,100 107,660 —— —— —— 深圳（非亚运） —— 148,600 88,560 —— —— —— 深圳（亚运） —— 168,600 99,360 —— —— —— 墙体看板 北京 —— —— 153,360 102,240 —— —— 上海（非世博） —— —— 153,360 102,240 —— —— 上海（世博） —— —— 180,360 120,240 —— —— 深圳（非亚运） —— —— 148,960 98,640 —— —— 深圳（亚运） —— —— 172,260 114,840