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所谓广告策划，是根据广告主的和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 广告策划系统：——消费者动机和行为调查——细分市场和确定——产品调研和——广告目标和。 营销策划（Marketing Plan）是在对予以准确地分析，并有效运用经营的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 营销策划的实质，是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者的心理沟通，以达到销售的目的。广告策划偏重传播策划。具体来说包括媒体的应用、品牌建立、广告创作与执行、广告效果测试等。营销策划偏重营销执行的策划。广义的营销策划中还包括产品研发等工作。营销策划重点会解决包括产品、渠道、价格、推广四个方面的问题。营销理论可参考菲利普科特勒的著作。广告策划严格来说是不含营销策划的