新时期富士胶卷(大陆地区)整合营销发展规划及建议提案教材-课件.pptVIP

新时期富士胶卷(大陆地区)整合营销发展规划及建议提案??;概 述 ; 本方案重点包含了整体成像市场竞争分析及富士胶卷竞争定位分析、新时期富士胶卷的核心竞争力重新界定、新时期富士胶卷市场战略的重新调整、对于新时期富士胶卷发展的策略性规划和建议以及在具体执行层面的细节性整合营销建议等五部分。 力求在新营销环 境中,通过新规则 的市场细分及在细 分市场环境下崭新 的营销发展思路, 充分实现以上所述 目标及任务。;目录 ;富士胶卷当前整体营销形势分析 ; 2.? 细分胶卷市场营销环境分析 国际品牌技术立业,国内厂商成本扩张。从近几年的发展趋势看,虽然双方呈现融合取向,国外品牌进入价格竞争,国内品牌则力图技术复兴,但双方在总体的战略意图上仍然十分明显。 柯达、富士、乐凯上演“三国演义”,柯尼卡、爱克发作壁上观。作为世界胶卷格局龙虎之霸的柯达与富士,再加上携本土化运营优势的乐凯,三足鼎立成为中国胶卷市场的一大看点。柯尼卡、爱克发作壁上观,充分利用三大厂商竞争的市场盲点,迅速扩张,成为三大势力之外的另一股强势力量。 竞和成为“热点”,细分成为“焦点”。基于拉锯战的消耗以及针对性对抗的弊端,为迅速战胜对方,在不影响总体战略的前提下与第三竞争对手合作,从而对第二对手形成致命性打击成为胶卷这