名特超市开业宣传活动策划方案.doc

名特超市开业宣传活动策划方案 第一部分：活动概要 活动主题： 名特超市 天长地久服务月系列活动 主题要素： 开业 优惠 服务主题阐述： 主题突出了名特超市“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为名特超市的服务理念）。天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。由此，可将每年的9月确定为名特超市服务月，并与每年年庆结合起来，开展一系列相关活动。备选主题： 用优惠和真诚赢得感动用优惠和真诚服务到永久 主题传达表现?贯穿于活动，形成主体表现。?有效地互动演绎及内容传达。?所有用品标示。?所有宣传表现。?社会影响与口碑传播。活动范围：彭水县（为主）活动形式： 以优惠活动为主，配合教师节和中秋节相关互动活动。 具体安排为：?9月6日开业 ?9月10日进行“祝福天长地久”教师节活动。 ?9月11日进行“团圆天长地久”中秋节活动。 活动目的：背景阐述 超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。而在彭水县，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。彭水民众对大型超市的呼唤心态。 如今，彭水第一家大型、综合的超市——名特超市诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“名特超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。目前的阶段，对于品牌建立初期的名特超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。活动目的： 提升形象，推进服务活动预期目标： 目标一：树立名特超市业第一品牌，名特超市业强势品牌。目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。目标三：力争名特超市在彭水的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。活动时间：2008年9月-10月建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。活动地点：名特超市及周边区域 活动诉求对象：彭水购物市民群特征描述 已形成在彭水消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。 诉求形式及表现?引导并促进消费。?晓之以情，感动为怀。?不断与之发生愉快关系，形成美好印象。 第二部分：活动环境布局及氛围营造 总体原则：?紧密结合主题，形成主题表现。?突出隆重感，形象传达及视觉效果。?所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“名特天长地久服务月”主题。片区分工?布局规划：周边街区?超市邻近街和市区主干道布标宣传（100条）。?主干线公交车布标宣传（50条）。?超市邻近街口指示牌宣传（20个）。?商业集中区重点街区宣传单发放（50000份）。超市外?门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。?门前设置升空气球（带竖标，8个）?门外设置大型拱门1-2个。?超市前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。?楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）?门口用气球及花束装饰。超市内?门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。?超市内设立迎宾和导购小姐。?超市内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）?超市顶部及货架处用气球及花束装饰。?超市顶端悬挂POP挂旗（10000份）。?超市内主题海报宣传（1000份）。?超市内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。?专设“天长地久服务人员”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶带“名特超市天长地久服务月”。?超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。?超市内主题展板宣传（10块）?向参与活动客户发放印有名特超市标识的遮阳帽、手提袋等用品。?现场宣传单的发放。第三部分：活动实施方案 9月6日上午：开业典礼缤纷开幕，隆重、欢乐音乐响起设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。具体节目内容配合——进行新闻宣传游戏（建议）；1、爱拼才会赢 进行拼版游戏，参与者可获显明标示企业LOGO的纪念品。拼版显明标示企业LOGO及“为顾客服务到天长地久”字样。计时游戏，时间最短者获胜，可获奖励。2、心心相印 由两人组成一组。各站一边，被蒙上眼睛（或戴上头罩），先由主持者打乱他们的次序。然后，开始寻找。所有参与客户可获显明标示企业LOGO的纪念品。在限定时间内（5分钟）正确找到的组可获奖励。9月10“祝福天长地久”教师节活动： ?针对于教师的特别优惠活动。向教师献礼活动：?邮寄（或派员）向教师赠送礼品及贺卡。?与相关学校学生会联系，向其提供一