婚庆公司广告策划方案范文.ppt

* 婚庆公司广告策划 市场调查：xx、xx、xxxx、 广告创意: xxx 广告设计：xxx、xxx、xx、xx 广告文案：xxx、xx 广告媒介：xx 策划书执笔：xx、xx、xx、xx、xxx 目录 前言 市场分析 消费者状况 产品介绍 广告策略 广告创意 活动推广 广告评估 前言 婚庆作为一个古老传统，有着非常深厚的文化底蕴与内涵，婚庆行业作为一个新兴的文化产业，更有着广阔的发展潜力与空间，充满了无限的商机与活力，日益引起社会各界的广泛关注与认同。 婚庆产业集中体现了一个国家、一个民族、一个区域的既传统又现代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有传统文化的积淀，又不可避免地受到外来的各个层面的文化影响。因此婚庆活动过程无不反映出某种特定的文化概念。随着时代的发展跟人们生活水平的提高，人们对婚礼的要求已经不再是古老的中式婚礼了。西方的婚纱开始成为现代婚礼的主流，婚前拍婚纱照也成为所有新人必备的婚礼筹备之一，因此推出一系列新产品，尽最大的能力满足所有新人的需要。 市场竞争分析 婚庆财产正逐渐成长为一个新的向阳财产，婚庆消耗市场的婚纱号衣、婚纱摄影、婚礼效劳、婚宴、珠宝首饰等行业的开展日趋幼稚，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行安全等40多个关联行业，逐渐构成令人注目的婚庆财产链，充溢了宏大潜在商机。婚庆财产疾速开展的进程中，关联企业也越来越重视品牌效劳和规模经营，婚庆的高层次服务也在增加，整个行业都在为满足当代青年多元化、时髦化、特性化、追求浪漫效劳的需求而努力，婚庆财产年夜的财产链正在逐渐构成。 2008年次贷危机以来，国际经济堕入低迷形态，金融、房地产等诸多行业都不景气，但婚庆产业好像并没有受到影响，依然是红红火火。特地特殊是中国，受北京奥运会的影响，婚庆财产迎来新的顶峰期。2009年“十一”中秋”双节期间，国际各大城市婚庆消费火爆，均取得了优良的经济效益，而且保守婚庆公司和旅游、珠宝、金融、汽车、房地产等企业整合营销的趋向越来越分明。经济低迷形态下婚庆行业曾经成为拉动内需的主要财产。 从2009年12月1日起，国首部《婚姻庆典效劳》国度规范正式开端施行。随该国标还首次出台了婚庆效劳合同》示范性文本，此中初次对“不可抗力”停止了商定。该文本对婚庆服务的效劳内容信息、婚礼典礼开端工夫日子和举行地点、效劳项目、效劳费用、单方次要权益权利、单方违约义务等十多项条款进行约定，这标志着我国婚庆业的办理正在逐渐标准化。 消费者状况 结婚的新人多了，婚庆消费投诉也明显上升，由于“黑婚庆”的诞生使当前婚庆市场婚车违约现象普遍，婚车到达的时间、地点、路线或在婚车档次、数量和车型方面屡屡出现违约。有的客户预订的是奔驰跑车，婚庆公司却擅自换成克莱斯勒轿车。一些婚庆公司不按合同约定收费的情况也屡见不鲜 。从而使婚庆公司在消费者心目中的形象大跌，为了提高消费者对的信任度，坚守《婚姻庆典服务》的所有规范承诺绝不违反其中任何一条，全心全意为所有选择的新人提供一个美满的婚礼 产品介绍： 婚纱摄影的风格分类 1．感性型（1）这种摄影风格主观意识很强。（2）拍摄中摄影师本人灵感与激情很重要。（3）自由多变，创意无限，形式不拘一格。（4）姿态不刻意、不矫揉造作，个性化强，随机性大。（5）艺术成分高于商业成分，多用于艺术创作，个性写真，时装摄影中。 2．亮丽唯美型（1） 追求唯美的表现，（2） 利用各种柔光拍摄，（柔光箱、散射光）（3） 尽量避免阴影的出现，（正面平光）（4） 被摄者的层次过渡平缓，（5） 立体感*被摄者本身的结构特征和化妆处理来完成（6） 特别注意色彩的鲜艳饱和，（7） 注意画面的干净雅致，（8） 强调格调的温馨浪漫，（9） 美姿要活泼俏丽，（这些都是我们判断亮丽婚纱的特点和标准。） 3．影调型（1）追求影调效果的完美再现。（2）用光影效果来突出人物立体感，层次感，（3）特别注重灯的位置分布。（4）灯光的光质，强度，方向，光比要求特别严格。 4．经典西式： 西式婚纱礼服，将白色圣洁的婚纱演绎的美轮美奂。一想到就会想起“浪漫”这个字眼，镂空的蕾丝花边、缀有小碎花的透明褶皱、多层次的宽松裙摆、曳长的头纱……披在身上，照出来的婚纱照都是浪漫风格的完美体现。 经典西式婚纱照各大影楼都有拍摄，其实也都是大同小异，就看他家口碑怎么样，信誉怎么样了。 5.中式风格： 凤冠霞帔，演绎30年代的婚礼，民国小凤仙还有贵妃装，足够打造出完美复古新娘！喜欢中式风格的MM们可以选择一套这样的婚纱照来拍摄，很有纪念意义哦！ 6.韩国风格： 韩式风情擅长韩剧感觉，以一个浪漫的故事背景为主题来拍摄，或者以新人们的爱恋故事拍摄，一般韩国人拍婚纱照都都是室内照的，所以我们的韩式婚纱照