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跨国公司筹投资案例分析——可口可乐公司
公司简介
1、公司概况
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年,总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司。除全球最有价值品牌可口可乐外,可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个,包括健怡可口可乐、雪碧和芬达,以及大量其他种类的饮料,包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。通过全球最大的分销系统,200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项,在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率。
2、公司财务概况
作为一家世界型的大型跨国公司,可口可乐公司历年的财务状况都非常稳健。2005年,可口可乐在《财富》世界500强企业中排在第257位,年营业收入为219.62亿美元。截止2011年第二季度,该公司全年总营收465.42亿美元,同比增长33%;实现净利润85.72亿美元,较2010年的118.09亿美元下滑27.4%.可口可乐方面表示,业绩下滑主要与上年同期和公司的装瓶业务交易有关,“很多企业发生大额的一次性收益事件,业绩均会有大幅度的波动”。2010年3月份,可口可乐对外宣布,以130亿-150亿美元的价格收购旗下最大瓶装厂CCE的北美业务,而交易不涉现金,所涉股份价值34亿美元,完成收编后,可口可乐将承担其88.8亿美元的债务。
可口可乐公司在2011年全年销量增长5%,其中中国市场在第四季度及全年销量分别增长10%及13%,这意味着在过去10年中,已有9年实现了两位数的增长速度。在北美,日本和德国等主要发达国家市场实现稳定增长,并在关键的新兴市场如印度和中国实现两位数增长。具体到可口可乐公司在全球市场的5大区,其中欧亚及非洲大区,全年销量增长6%,净收入增长11%;欧洲地区销量增长2%,净收入增长4%;拉美地区销量增长6%,净收入增长16%;北美地区销量增长4%,净收入增长4%;太平洋地区销量增长5%。
3、跨国营销与本土营销并重——以可口可乐在中国为例
在中国,可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,其系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料,令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。可口可乐积极推进本地化进程,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至今已在中国投资超过50亿美元。到2012年,在中国内地已建有41家装瓶厂。目前可口可乐中国系统员工已超过48000人,99%的员工为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国已经捐资超过2亿元人民币,支持了众多全国性和地区性社会公益事业。
公司国际投资管理概况
在中国的投资情况
近10年,随着我国社会经济的发展以及经济全球化的影响,越来越多的跨国公司开始在中国投资。根据有关资料显示,中国于2001年就吸收了外资446亿美元,是世界上吸引外资最多的发展中国家,是世界上第六大投资吸引国。
可口可乐公司是最早进入中国的跨国公司,其早在20年前就开始了中国的历程,到现在,可口可乐已是无处不在,人人皆知了。可口可乐公司在刚开始进入中国市场时,选择了中粮公司作为独家代理,以寄售方式销售给外宾,为可口可乐打开市场奠定了基础。随后,与中粮公司合作建立可口可乐灌装厂,同时,又同中国国际信托投资有限公司合作建立了几家雪碧和芬达灌装厂。
到1992年,可口可乐公司已在北京、天津、上海、广州、珠海、南宁、海南、厦门、杭州、南京、大连共11个省市,建成投产12家装瓶厂,覆盖3.8亿人口。截止至2009年,可口可乐在中国市场累计投资16亿美元,与中粮集团、嘉里集团和太古集团紧密合作,在全国各地建立了数十个装瓶公司和工厂。最近3年,可口可乐联手在华装瓶合作伙伴太古集团和中粮可口可乐,共计投资总额已超过30亿美元。可口可乐在2012年至2014年的3年时间,公司及其装瓶合作伙伴将在中国市场再投入40亿美元。
可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康表示,中国是可口可乐的第三大海外市场,这块业务正以两位数的速度增长。中国现在的消费品市场仍然是处于一个多元化的时代,可口可乐面对具有了一定竞争力的中国饮料企业,如何继续扩大其影响力,是其投资的主要障碍和考虑。虽然可口可乐的品牌效应已经形成,但其仍然注重宣传与公益活动,进一步树立良好的社会形象。其在中国的投资提供了41万个就业机会,直接注入资金80亿元人民币,间接创造了220亿元人民币的增加值。可口可乐公司还向中国希望工程捐款3000万元人民币,捐建52所希望小学,使6万多名失学儿童重返校园。这些都为可口可乐公司的发展起了很大的作用,可以说
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