新时期省级地面频道发展战略.docVIP

析新时期省级地面频道发展战略在中国目前的媒体市场格局下，省级地面频道的数量是极为庞大的，一般一个省份都有5至8个非上星频道，全国共约有200来个。由覆盖决定，相对于省级上星频道以及城市台，省级地面频道自诞生之日起就处于“上不着天，下不着地”的不大不小的尴尬地位，随着电视媒体份额竞争时代的来临，在省级电视台整体战略之下，地面频道将是省级电视台继频道的“跑马圈地”、卫视全国突围后新一轮精耕细作的重点，本文结合实例专门就省级地面频道的发展问题进行系统归纳分析与探讨，以期对业界有所借鉴。 　　发展破题 　　一、卫视资源战愈演愈烈，改革大动作频频 　　央视广告增长迅速，省级台和卫视台广告增长减缓。根据央视市场研究(CTR)的最新调查，从广告经营来看，2006年1至5月，各级电视媒体总体发展稳定，其中中央台和其它频道广告增长迅速，增长率远高于去年同期水平;省级台和卫视台发展减缓，增长率低于去年同期水平, 卫视广告市场份额遭到挤压，份额出现1.27%的萎缩。 　　央视加大了电视剧的播出量，不断强化资源垄断。央视今年全国收视份额剑指40%，各频道不断强化在该领域的资源垄断，由于央视对多频道实行份额考核，近两年来，央视一套、三套、四套、八套、十二套等都加大了电视剧的播出量。CCTV8每晚黄金档19：30起3集连播、海外剧场3集独家引进剧连播，全天播出23集各档电视剧，同时八套加快了海外剧的引进和播出