柔雅面膜—营销策划方案解读.docVIP

柔雅面膜— 营销策划方案 组长： 组员： 目录 一、现今面膜市场状况 2 面膜市场状况的SWOT分析: 3 二、柔雅产品的基本情况介绍 4 三、产品定位(目标顾客，价格) 6 (一) 目标顾客 6 （二）价格 7 四、销售渠道 8 （一）品牌专柜： 8 （二）品牌专柜： 9 （三）超市： 10 （四）网购： 10 五、柔雅面膜销售促进 11 （一）了解品牌的方式 11 （二）顾客喜好的促销方式 11 六、品牌推广（促销策略） 12 (一)宣传单： 12 (二)在学校建立直接销售点 12 (三)与团购网兼职网合作： 12 (四)建立品牌网站 12  一、现今面膜市场状况 近年来，在全国范围内，面膜市场已发展成为一个成熟的、稳定增长的市场，新品牌不断出现并快速崛起，知名品牌和实力企业的不断加入激化了竞争。尤其价格竞争最为激烈。2007年5月中旬开始，南京、杭州、武汉等中心城市多家卖场中，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点2010年，中国零售市场日新月异，零售销售额和销售量均获得快速增长，非食品类消费品表现强劲，同比增长率达到10%。其中，个人