“互联网+”背景下运营商家庭市场的挑战与机遇.docxVIP

“互联网+”背景下运营商家庭市场的挑战与机遇2015年，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，要求充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。这是在国家战略层面的高度，对新一代信息通信技术与传统产业“生态融合”的全新定位，将有力地促进工业、农业、金融、电信等产业转型升级。一、“互联网+”加快通信行业互联网化进程当前，互联网已融入商贸、医疗、教育、交通、旅游等各领域，并正加速扩大到工业、房地产、金融等领域，“黑洞效应”凸显。而与互联网有“近缘关系”的通信行业的互联网化进程也明显加速，重点在行业发展、竞争主体等方面。此外，随着“互联网+”战略的逐步推进，运营商的市场空间、行业地位等也将随之发生变化。1.通信行业迎来以互联网为主导的新阶段2014年，通信行业总收入中基于互联网的收入占比首次突破50%，增长率贡献首次超过100%；其中，移动互联网对基础电信业收入增长的贡献率也超过100%。在用户结构方面，智能手机用户渗透率首次超过50%；消费结构方面，移动ARPU非话占比接近50%；电信企业转型出现新突破，基础电信业非话收入占比持续提升5个百分点，总占比超过58%，通信行业正进入互联网主导的新阶段。2.行业开放进程加快，运营商由主导行