中国文化产业产品博展会策划.doc

保密类别______ 编 号________ 文化产业与旅游管理学院 结课论文 2013年第一届国际中国文化产业产品博展会策划 专 业 旅游管理 班 级 国际旅游（110103A） 姓 名 杨菁菁 学 号 12010103013 三江学院 2012年 12 月 17 日 目录 展会背景………………………………………………1 展会目的和意义………………………………………1 展会基本要素…………………………………………1 市场分析………………………………………………2 组织结构………………………………………………4 展会宣传推广…………………………………………5 展馆及招商、展品范围………………………………6 展会进程表……………………………………………7 预算分析………………………………………………8 十、评估及预测……………………………………………8 2013年第一届国际中国文化产业产品博展会 展会背景 文化是一个民族的灵魂,是一个国家的身份。我国是世界四大文明古国之一,拥有丰富的文化资源,在历史上曾经占据过重要地位,对世界产生过深远影响。由于受近代战乱所致,中国文化的自身实力和影响力一度跌至谷底。其实,在中国深厚文化的孕育下,不乏许多优秀的文化艺术产品,然而传统文化的背景不同以及民族文化的差异性给我国对外文化交流和竞争造成了巨大的阻碍,使得我们的文化没有占据有利的条件,没有发挥其所具有的潜能。新时期,我们再度扬帆起航,依托先辈们留下的文化宝库,结合本国的发展,使文化软实力有了大步提升。为了我们的文化产业得到更好发展，更快的在国际市场中占据一定地位，由此举办该会展。 二、展会目的和意义 1、响应国家“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的政策。稳步提升文化产业在GDP中所占比重，大幅提升经济效益。 2、加强企业之间的交流，了解国家相关实时政策，促进中国文化产业的发展，打开更广阔的国际性市场。 3、提高民族凝聚力，提高民族文化在国人心中的地位，增强国家的综合国力。 4、促进地区经济文化发展 展会基本要素 1、展会名称：第一届中国国际文化产业产品博展会 2、展会地点：昆明国际会展中心 3、布展时间：2013年3月26日-27日（每天8:30-17:00） 4、出展时间：2013年3月28日-31日（每天8:30-17:00） 5、撤展时间：2013年3月31日（下午17:00-21:00） 6、主办单位：云南省人民政府 云南省文化厅 中国文化产业网 中华人民共和国文化部（协办） 承办单位：昆明国际会展有限公司 市场分析 宏观 文化产业是将文化从无形向有形,从意识形态向经济形态的一种转化。在文化市场不断繁荣的前提下,文化产业日益成为重要的新兴产业,在国民经济中所占的比重也越来越大。 2000年，在十五届五中全会上，我国第一次在中央正式文件中使用了“文化产业”这一概念，具有重要的意义。在以后的重要会议内容中政府都会提到文化产业，并把它上升为一种国策。党的十七届五中全会提出：“推动文化产业成为国民经济支柱性产业。” 中国历史悠久，地大物博，56个民族共同创造了辉煌璀璨的中华文化。但由于各个地方的民族风情、地理情况、历史资源等方面存在很大的不同，所以在发展文化产业方面，各个城市都在发挥自己的优势，发展具有自己地方特色的文化产业。 微观 办展机构内部环境分析：本次会展主办方为云南省人民政府、云南省文化厅、中国文化产业网，具有较强的号召力；承办单位也是具有一定实力的企业，具有一定吸引力。 目标客户分析：文化产业是一种新兴的软实力产业，各个企业都想要占据先头优势，抢占机遇，尽快在市场中占据一定份额，所以会抓住一切机会推广自己的产品。 社会公众分析：虽然现在文化入侵较为严重，但是中国毕竟悠悠五千年的历史，博大精深，有扎实的文化底蕴，想要完全的在文化上达到侵入的目的也不是一件容易的事。 SWOT 优势 首先，文化产业资源消耗低、环境污染小。与一般加工制造业不同的是，文化产业所生产的主要是精神性产品，它以创意为源头，以内容为核心，只要有源源不断的创意，就会有源源不断的产出和利润。文化产业的发展无需付出高昂的资源和环境代价。 　 其次，文化产业经济回报高，受益时间长。文化产品一旦受到人们的认可和消费者的追捧，就会获得较高的经济回报。美国影片《泰坦尼克号》投资2亿美元，在全球取得的票房收入为18亿美元。优秀文化产品的价值不会随着时间的推移有所减少，而会随着时间的流逝不断增值。　　再次，文化产业进入门槛较低，吸